“加多宝“连庄”凉茶销冠 蓄势推出夺金纪念罐”

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◎经记者董来孝康从北京出发

最近，在北京什刹海，加多宝选择偏僻优雅的小院召开了“传承、创新、感恩、加多宝度过了不平凡的20年”的信息发布会，企业在会上首次公布了世界权威调查机构尼尔森发布的凉茶领域的年度市场数据。

数据显示，在罐装凉茶领域，加多宝凉茶市场销售份额达到62.1%，连续3年夺冠，继续主导凉茶市场。 另外，在加多宝凉茶年销售额再次夺金后，加多宝企业品牌又赢了好消息。 4月13日，在工业和新闻部科技司的指导下，中国公司品牌研究中心实施的年度c-bpi中国企业品牌力指数在北京公布，凉茶领导人加多宝再次荣获“凉茶领域第一企业品牌”，成为加多宝凉茶领域领导人和饮料行业内主要企业品牌的地位。

加多宝企业品牌管理部副社长王月贵表示，加多宝的销售额和企业品牌力再次一起夺金，企业品牌升级推出主题纪念罐势在必行。

以此为契机，迦得宝一齐开始的“感恩行动”——“东莞谢谢！ 四川谢谢！ ”在该微博上也迅速走红，备受瞩目。 据统计，到目前为止，#谢谢。 # #话题两次被列入这个微博首页右侧的热门话题排行榜，排在第二位，社会排名第一。 浏览人数超过1.1亿人，讨论量超过18.1万人。 昨天，“加多宝”微博指数达到150k，比3月同期上涨1500%。 喝水，心怀感谢，不忘记迦得宝，这是大家的支持，也得到社会各界的“谢谢”的大声支持……

超过可口可乐、百事可乐的销售额

王月贵表示，在国内罐装饮料领域的单品销量中，年加多宝超过了可口可乐和百事可乐。

中国财联商业研究院秘书长凌鹰认为，不到20年就能迅速制造出可口可乐这种堪比鳄鱼的商业神话，这正是值得研究的商业经典例证。

20世纪90年代初，凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪独家向加多宝传授祖传凉茶配方1996年，加多宝首次推出了第一批红罐凉茶，为凉茶突破地域限制、走出岭南奠定了基础，从而奠定了凉茶领域典型的红罐标识。

并且，在保证凉茶之前流传下来的蒸煮技术中，加多宝建立了“集中提取、分散灌装”的大工业化生产模式，通过360度的质量管理体系，比较有效地保证了凉茶生产的标准化和产品的新鲜度、质量、口感的一致性，被称为“食品界奥斯卡”

然而，雄心勃勃的迦得宝并不满足于在国内凉茶市场的领先地位，而是为了提高全球饮料企业品牌的配置力度而准备的。

加多宝作为中国古代传下来的文化代表，与可口可乐在世界舞台上进行正面比赛，打造带有民族印记的世界性饮料企业品牌，意在将代表中国古代传来的养生文化的真正凉茶作为让世界认识中国的“名片”。

据悉，目前，加多宝凉茶出口全球40多个国家和地区，覆盖面广、速度加快。 对此，王月贵在公开场合表示:“作为凉茶的领导者，加多宝的使命是向世界宣传凉茶这一岭南文化瑰宝、中国养生文化，使加多宝成为全球饮料企业品牌和世界认知中国的新名片，实现凉茶的“中国梦”，加多宝责无旁贷 ”。

凌鹰指出，中国经济进入新常态，产能过剩，内需不足的压力日益显现。 另一方面，加快“一带一路”、“公司走出去”等重要战术的实施，必须深刻改变我国区域经济的快速发展格局，重构世界的政经版图。 “对加多宝这样的领域领导人和中国文化的发扬者来说，应该顺应时代潮流，发掘机遇，继续向世界宣传凉茶文化。 ”

从“凉茶领域口碑第一”到“销量重金”，再到“凉茶领域第一企业品牌”，企业品牌力再次夺金，面对层出不穷的荣誉，王月贵在采访中表示，加多宝企业品牌力重金将坚定企业发售纪念罐的信心，

纪念罐引爆社会话题

今年3月中下旬，一系列加多宝金色新包装凉茶在生产线上“忙碌”运行的组图开始在网上流传。 在4月8日的媒体信息发布会上，“更换油箱”的传言成为数十家媒体追究的焦点。 王月贵回答说，加多宝为了庆祝新年转售夺金计划发售纪念罐，目前已经设计了很多设计，正在征求社会各方面的意见。 “身无遮拦，名不见经传”。 虽然迦得宝的纪念罐还没有上市，但已经成为推特、微信等社会交流媒体讨论的热门话题，各新闻媒体尤其是财经媒体都在持续跟踪。

中投顾问食品领域研究员梁铭宣认为，饮料领域具有较强的季节性，夏季是饮料领域一年中最重要的销售繁荣季节，在生产能力、包装、新产品、市场营销等方面具有公司附加值。 加多宝想要更换或者为了红色易拉罐的装饰权，但是准备得越早，在之后的繁荣季节受到的影响就越小。

“这几年，加多宝增加了投资，表示短期内进入凉茶领域的两大企业品牌，已经得到客户的认可。 》北京志起未来营销咨询集团董事长李志起认为，换装对加多宝来说是一次重大调整，短期内可能会有一点压力和影响，但不会比当时商标名称的变更更困难。

王月贵表示，年加多宝将继续打营销战，极大扩大市场影响。 之所以让加多宝倍儿有面子，是因为年加多宝在失去商标不到一个月的时间里，通过系列广告在最短的时间内提高了“加多宝”这个新企业品牌的市场认可度，王月贵也表示未来将继续进行营销和观念创新。

与对手相比，加多宝在创新营销上“技术高超”。 加多宝在2003年提出了“防火饮料”的准确定位，从此“怕火”的广告语响彻大江南北，成功成为饮料领域的第四大类别。 凉茶的天下确实是加多宝打的。

年以来，加多宝又连续三个季度独霸“中国好声音”，实现了企业品牌的华丽转型。 零点调查公布的数据显示，企业品牌转型仅3个月，加多宝品牌曝光度就达到99.6%。

中国饮料工业协会副秘书长程毅告诉《每日经济信息》记者，全年饮料领域整体增长率为12%左右，与过去20%以上的平均增长率相比有所下降。 但是，有值得注意的倾向。 一是凉茶、少儿饮料等细分市场潜力较大。 二是以健康为营销理念的饮料产品受到欢迎，如无糖、无添加、有助于消化、退火等的饮料。

据悉，目前凉茶市场占饮料领域整体的规模为8%左右。 王月贵发誓要使凉茶市场达到整个饮料领域的20%左右。

凌鹰指出，加多宝能取得今天成果的根本原因是集中和创新，红牛和功能饮料市场有“不同曲子的同工之妙”。

生产能力配置形成后，加多宝开始向原料栽培源延伸。 王月贵表示，为了保证质量、口味的真实性，加多宝通过“企业+基地+农户”的联合种植和定向采购模式，全面确保了纯正安全的原料供应，从货源上保障了产品的质量安全。