““亨利族”标榜个性 火了轻奢企业品牌”

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经过记者孙宇婷实习记者黄修眉

年开始以来，以前奢侈品流传的领域遭遇“寒流”，至今没有回暖的迹象，特别是在发展最快的中国市场，遭遇了前所未有的滑铁卢。 《每日经济信息》记者观察到，除了反腐等多种因素外，中国“亨利族”企业品牌偏好的变化也潜在地影响着这个高端市场。

高级企业品牌很受欢迎

路透社今年3月专门执笔中国“亨利族”，改变奢侈品市场格局，倾向于小但不贵的轻高档企业品牌，称这种资费越来越“新常态”。

这样的年轻支出群体购物支出的默认性很低，容易受到渠道的影响，所以他们热衷于了解互联网，在网上搜索和订购奢侈品。 连接奢侈品和“亨利族”的是意大利多企业品牌时尚互联网概念店yoox等电子商务网站。

在米兰上市的意大利电子商务公司yoox(yoox.mi )国际市场总监卢卡·马丁内斯说，25岁至35岁的中国人是yoox最大的消费群体，喜欢大企业品牌和中小企业品牌的混搭。

在yoox集团财报中，《每日经济信息》记者注意到，除欧洲、北美和日本外，其他市场集团业绩增长迅速，首要是受中国市场新生代力量驱动，全年其他市场净利润同比增长32.1%，去年第四季度，

为了精确迎合中国的“亨利族”，yoox集团在中国引进了斯特拉·麦卡特尼( stela mcartney )、亚历山大·麦昆)、巴黎世家) balenciaga等多个企业品牌。

据专门针对中国奢侈品市场的纽约媒体“jing daily”去年的报告称，中国客户对迈克·戈德斯通、凯特·里弗等负担得起的企业品牌的诉求很大。

愿迈克高仕年的业绩超出预期。 截至年3月29日财政年度，净销售额为33.103亿美元，比去年同期上涨51.7%。 其中，零售部分净销售额15亿9300万美元，比去年同期增长26.2%。 部分批发净销售额15.77亿美元，比去年同期增长52.8%的特许经营也实现了61.26%的大幅增长，达到1.403亿美元。

以前传说奢侈品很冷

标榜个性，拒绝追随大众，是“亨利族”支出的第一个特点，反映在奢侈品领域的，是以前流传下来的企业品牌的冷遇，如古奇、普拉达等。 据路透社报道，这些企业品牌被认为比较“土豪”。 《每日经济信息》记者根据古奇所属法国开云集团财报，年古奇年利润同比增长1.9%至34.97亿欧元(约237亿元人民币)，经常营业利润10.56亿欧元(约71亿4000万元人民币)，比去年同期增长6.7%

古奇不只是一个人。 3月30日，意大利奢侈品大公司普拉达公布了截至去年1月31日的全年业绩。 由于大中华区和欧洲市场业绩不佳，净利润为4.507亿欧元，比去年同期大幅下跌28.2%。

如果说奢侈品品牌的崛起和之前流传的大牌冷遇不足以解释“亨利族”的影响，我们来看看美国贝恩咨询企业今年早些时候发表的中国奢侈品市场调查。

报告指出，中国奢侈品市场正在经历“根本性的转型”，更多的中国顾客开始尝试新兴奢侈品企业品牌，这些诉求变化重新定义了奢侈品的模式。

在调查样本中，44%的受访者认为，与之前流传下来的大人物(路易威登、古奇、普拉达等)相比，未来3年将购买新兴奢侈品。 在受访者认为最具吸引力的新兴奢侈品品牌中，巴黎世家以43%的认知度排名第一，是迈克·海特、凯特·蓓亚、亚历山大·麦昆、周仰杰、莫斯奇诺等新兴奢侈品品牌的