“普拉达业绩差、香奈儿大降价：奢侈品大牌好日子一去不回？”

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◎经过记者贾丽娟

说起奢侈品，人们总是会联想到“高富帅”、“白富美”等词语。 多亏了这些不缺钱的人们，少数奢侈品大公司位居生态链首位，毛利率之高也让其他领域羡慕不已。 但好日子似乎已经远去了。

昨天( 3月30日) (意大利奢侈品大公司普拉达( 01913，hk )公布了截至去年1月31日的全年业绩。 净利润)销售额)比去年同期减少1%，纯收入)利润)比去年同期下跌28.2%。 考虑到前几天香奈儿在中国地区的大幅度降价，在奢侈品领域这个冬天并不短啊……。

普拉达的利润暴跌了三成

普拉达在公告中表示，过去一年，综合收益净额35.5亿欧元，比去年同期下跌1%，除汇率外，下跌原因包括零售渠道销售额没有增长，批发渠道销售额下降3.4%。 公告指出，持续存在的经济不明朗因素以及政治和社会紧张局势，影响着许多重要市场。 日本和美国在增长，但欧洲、意大利和亚太地区都在下降，例如欧洲地区下降4.9%，亚太地区下降3.1%。

由于大中华区和欧洲市场业绩不佳，普拉达去年净利润为4.507亿欧元，低于去年的6.278亿欧元，同比大幅下跌28.2%。 每股基本利润为0.176欧元。 散发末日气息11欧仙。 企业表示，去年下半年港澳业务状况明显下滑，企业整体业绩下滑。 去年，内地来香港的游客数量大幅减少。

而且，经营支出在上升。 报告期内，普拉达经营支出为18.5亿欧元，比去年同期的17.1亿欧元增长8%。

普拉达不是一个例子。 例如，迄今为止奢侈品巨头开云集团去年营业利润下跌5%，lvhm集团核心利润时隔5年再次下跌。 但是，普拉达利润下降幅度之大，仍令人瞠目。

质量研究院院长周婷对《每日经济信息》记者表示，虽然奢侈品领域的整体环境堪忧，但经营价格上涨具有刚性，大多数奢侈品企业利润下降。 “但普拉达净利润下降如此之大，在业界也罕见，表明公司内部经营也存在一定问题。 ”

一线大人物战略骤变

其实，普拉达业绩急剧下滑，只反映了领域现状的一面。 期间，另一个爆炸性领域的信息是香奈儿在中国区降价。 3月17日，香奈儿决定从4月8日开始调整全球各市场的价差。 最先调整的是经典和语音通道手套系列。 公布的第二天，香奈儿中国区的店迅速调整价格，从而让顾客排队购买，原本稀少的店一下子热闹起来。

贾斯汀说，香奈儿也是企业的必然选择，降价的原因之一必然是拉动业绩。 本来，对奢侈品公司来说，每年1~2次的涨价常态化是没有理由的，所以“高”的姿态必须经常维持。 现在情况变了。

事实上，与中国区市场的降价相比，试图降低全球价差的不是香奈儿一家。 3月19日瑞士巴塞尔钟表展举办前后，百达翡翠、豪雅等手表企业品牌也相继发布了价格调整战略，但去年年初，宇舶来实施了“香港内地等价”战略。

贾斯汀对《每日经济信息》记者说，现在在奢侈品领域，以前传到公司的日子确实不好过。 根据提供的资料，全年全球奢侈品市场总容量仍将达到创纪录的2320亿美元，预计年增长率将达到7%。 但是，增长的动力来自高端中小企业品牌，特别是订制企业品牌的高速发展。 对以前流传下来的奢侈品企业品牌来说，市场份额明显下降。 她说，普拉达的窘迫状况可能难以在短时间内改变。