“春兰股份2014年净利预降逾六成”

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经记者蒋佩芳从上海出发

春兰股份( 600854.sh ) 1月27日表示，据财务部门初步估算，预计全年归属于上市公司股东的净利润将比去年同期减少60%~75%。 企业表示，业绩预减的首要原因是房地产市场和空调旺季天气等因素空调诉求增长幅度较去年同期有所下降，加上领域价格战、高库存等各种冲击，企业面临严峻的市场环境，冷冻产品产销量下降

据家电领域的注意人士梁振鹏提醒，春兰的业绩下滑受大型连锁零售店业绩下滑的影响最大。 春兰空调目前的企业品牌影响较弱，基本边缘化。 如果继续这样下去，就不能很好地应对智能、网络时代的诉求，也许离退市不远了。

业绩与一二线企业品牌差距较大

梁振鹏表示，无论企业品牌和渠道特点如何，与美集团、绿色电气、青岛海尔( 600690.sh )等的硬仗已经不现实，仍然差距太大。

《每日经济信息》记者观察到，春兰股年上半年收入下降三成，净利润上升6.3%。 但是，春兰股份有限公司去年第三季度的收益和净利润大幅下跌。 其中，收益比去年同期减少49.60%，为3亿9000万元，净利润同比减少63.72%，为1229万6300元。

相反，美集团、绿色电气、青岛海尔在年第三季度的业绩都有两位数的增长。

美的集团三季度营业收入1091亿元，比去年同期增长16.4%，实现归属于母公司的净利润89亿5000万元，比去年同期增长49.2%，绿色电气三季度营业收入984亿1000万元，比去年同期增长12.07%。 归属于上市公司股东的净利润为98.28亿元，比去年同期增长29.67%，青岛海尔三季度实现营业收入704.87亿元，比去年同期增长5.75%。 净利润为42亿1600万元，比去年同期增长21.82%。

各制造商积极着力的电子商务渠道

//K0/)调线下市场已经形成强势稳定、高集中的企业品牌结构，加之以前流传的家电渠道不景气，新兴高速发展的互联网渠道成为(/K0/)调领域探索突破的自然选择 各大制造商不断增加电子商务渠道的资源投入，建立自己的电子商务团队，把握先机，期望在线获得一席之地。

根据奥迪云网数据，年空线上市场前三大企业品牌的销售额份额分别为15.3%、14.1%、12.7%，远远低于线上前三大企业品牌的近70%的集中度， 空在线市场企业的品牌结构未定，变数尚存。

奥云网//k0//环境事业部拆师刘虎成，面对下半年//k0//市场不景气、200亿元营收增长、高库存压力、美的等企业品牌冲击，格力自10月以来采取了一系列“不规律”的手段促进销售，力促电销。 根据奥维云网的数据，10月~12月格力在线渠道销售份额从1月~9月的8.4%上升到22.7%。 企业品牌排名从第6位上升到第1位。 从空开始调整淡季格力的线上表现，再加上15年领域的紧张态势，预计年内将从空开始对电商市场的结构产生巨大的变化。

此外，空调领域的另一大企业品牌美注重电子商务渠道的快速发展。 据奥维云网数据显示，年美空在电子商务渠道的销售额份额达到12.7%，比去年同期增长6.7个百分点，是电子商务渠道增长最快的企业品牌。

据悉，处于黄金快速发展期的空在线市场将保持高速增长。 奥维云网预计，年空在线市场销量将达到665万辆，销售额达185亿元，比去年同期分别增长84%和89%，将继续主导大家的电线市场。