“逾7000万投3家淘企业品牌 搜于特昨涨停”

本篇文章1795字，读完约4分钟

经记者贺文婷从广州出发

在“多企业品牌”和“全渠道”的新战略下，到处找特( 002503，收盘价11.33元)可以说是马不停蹄。

5700万元刚刚获得高端女装elle的运营权，最近3945万元、2910万元、396万元，成为拥有“纤麦”企业品牌的广州市纤麦服装贸易有限企业“以下称纤麦服装”、“熙世界”企业品牌的东莞市格致服装有限企业“以下称格致世界” 受这个消息的刺激，昨天( 9月1日)开赛后，特搜马上停止了上升。

今年6月，通过搜索得知，拟将2亿元的超募资金调整为3~6个具有先进特征的电商服饰企业品牌的投资。 这次投资可以说拉开了企业对电商企业品牌投资的序幕。 然而，电子商务专家鲁振旺表示，企业品牌拾音目前也面临着各种困境。 虽然对电子商务渠道来说服装细分市场仍有潜力，但在大码女装和民族服装方面，许多企业品牌已经处于强势地位，市场竞争实际上非常激烈。 在服装业低迷的情况下，公司进行多企业品牌和全渠道布局应谨慎对待。

加强电子商务的布局/

根据搜特上述公告，“纤麦”定位为大码女装，是目前天猫大码女装销售额排名第一的企业品牌。 “焕世界”定位为民族女装，目前产品主要在天猫、淘宝、唯品会等EC平台上销售。 “云思木想”定位为时尚中国风，现在在天猫旗舰店有售。

这三个企业品牌的定位都不同于中国以青春时尚为主的大众企业品牌“潮流引领者”，但在中国，“纤麦服、格致服、慕紫服拥有个性独特的企业品牌风格、清晰准确的细分市场，

财务数据显示，年上半年，“纤麦”收入5144万元，净利润109.2万元。 “焕世界”的收入和净利润分别达到3984万元和589万元的“云思木想”略差，收入150万元，净利润-165万元。

增资的3个企业品牌成长性较好，但检索特元企业品牌的今年上半年收益和净利润分别下跌32.71%和42.88%。

鲁振旺认为，服装线上市场和线下市场确实在客户定位方面有些差异。 在线市场由于受到地理位置、费用半径等全方位的制约，还是面向大众的市场，大众风格的服装也普遍容易受欢迎，但在线市场上不同，由于客户基数的扩大，小众风格的服装企业品牌反而更容易销售。

特证券部有关人士对《每日经济信息》记者表示，虽然企业从事电子商务已有一两年，但其在电子商务业务基数和总收入中的占有率一直非常小。

招商拆股师王薇指出，企业此次投资入股比例均接近20%，可以保存优先认购权，在一定程度上加强在电商行业的布局。

变革的效果有待试验/

搜特在公告中表示，在中国服装市场发生巨大变革的新形势下，企业可以投资这些优秀的电子商务服饰企业品牌，一方面与这些新兴的优秀电子商务企业品牌一起探索未来的服饰电子商务之路。 另一方面，为企业实施多企业品牌推广，建立商城、大型商场、购物中心、电子商务等全渠道销售互联网，覆盖满足各类高、中、低、其他细分服饰市场的快速发展战术。

“多企业品牌”和“全渠道”尤其成为应对市场低迷的转型法宝。 据特证券部上述人士介绍，由于企业已经拥有单一的企业品牌，转型依靠并购推进，除了公告文案外，企业目前也与其他目标进行了合作。

但是，在鲁振旺看来，在整个服装业低迷的情况下，这样做没有多大意义。 “从最近投资的几个电子商务企业的品牌来看，大码女装本身就面临着大众。 民族服装以前是小众，在更多的企业品牌介入竞争激烈的情况下，有转向大众的倾向，这两种细分定位现在都做不好。 ”

另一方面是市场规模的限制。 王薇表示，纤麦连衣裙的价格以200~300多元为主，在线大码女装类别中综合销售排名近几年一直名列前三。 只是大号女装市场容量比较有限，目前做得最好的黄金品牌如韩都、莱茵曼、裂帛等，单一企业品牌只有数亿的规模，同时在大量的黄金品牌体系中能实现这样的规模的是凤毛麟角 熙世界和云思木知名度相对较低，特别是后者为数百万的销售规模，这些并购标的综合质量不明显，未来的快速发展前景还面临考验。

王薇表示，去年下半年以来，企业经营压力持续加大，今年下半年终端零售远未好转，但基数下降可能导致业绩下滑。 在弱市背景下，企业正在积极探索通过一系列并购，向“快时尚、多企业品牌、全渠道”模式转变。 但是，由于这种模式极大地考验了企业或合作伙伴的运营能力，特别是企业在中高端和电子商务行业的运营经验相对不足，转型的实际效果需要进一步注意，但不排除这些并购措施短期内会对股价造成一定的刺激