““最严整改令”波及盒子销售 乐视网：毛利贡献低影响可控”

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实习记者董来孝康从北京出发

受国家信息出版广电总局整治网络电视盒子市场行动影响，乐视网( 300104，收盘价35.21元)上周五( 7月18日)发布明确公告，申请临时停牌，公布投资者交流会对外消息

昨天( 7月21日，乐视网发布《投资者交流会信息表现情况及相关若干事项的证明和重新品牌公告》，指出企业确实违反了网络机顶盒的合作，目前正在与央视共同纠正网络机顶盒存在的违规问题，修改完毕。

乐视网在公告中表示，由于机顶盒业务对利润的贡献较低，对企业业绩的直接量化影响较小，是可控的。 乐视网董事长贾跃亭也向媒体表示，企业不太重视机顶盒这一业务。

据公布，今年上半年，乐视机顶盒收入销售额约113万台，对应金额为2.7亿元左右，为乐视网整体毛利润贡献6%~7%。

业内人士向《每日经济信息》记者表示，从财务业绩来看，暂停机顶盒业务对音乐电视网影响不大，但如果维修时间过长，音乐电视盒子的销量和一定冲击，整个网络电视市场还处于培育阶段

机顶盒的贡献很低/

以网络视频服务、网络终端设备和视频增值服务为主要业务的音乐网，主张构建“平台+文案+终端+ APP”的商业模式。 其中，“终端”是指包括音乐视听机顶盒和音乐视听超级电视在内的智能终端产品，收入来自终端产品的销售和首次支付的服务费。

信息出版广电总局此次监管的第一对比是包括乐视机顶盒在内的业务。 日前，乐视网承认机顶盒产品存在不规范问题，因此乐视商城停止销售网络机顶盒。 这将会产生多大的影响，成为投资者关注的焦点。

乐视网在公告中称，乐视机顶盒上市后累计销量约163万台，对应金额约4.3亿元，其中今年上半年确认收入约113万台，对应金额约2.7亿元。

据乐视网报道，乐视机顶盒业务年、年、年1~6月对毛利润的贡献率分别为3.18%、-1.09%、预期影响区间6.42%至7.10%。 乐视网认为，机顶盒业务对企业业绩的直接量化影响较小，是可控的。

乐视网董事长贾跃亭和董事长董秘张特在接受媒体采访时表示，企业对机顶盒业务不太重视。

易观国际分解师彭永明向《每日经济信息》记者表示，音乐电视台高管之所以会有这样的表现，可能是因为他们已经估算了在企业内不再从事盒子业务时的影响限度。 另外，也可能是基于箱子本身是过渡性产品的市场评价。 因为从长期以来的快速发展趋势来看，网络电视完全可以取代机顶盒。

但是，庞大的亿明指出:“与网络电视相比，机顶盒有价格特点，对一些客户来说“粘性”很高，几年内网络电视很难用大面积代替机顶盒。”

事实上，乐视网在公告中也表示，机顶盒维修完毕后，将迅速恢复机顶盒的业务和销售。

盒子份额受到威胁/

乐视网在年报中指出，今年全年超级电视和乐视柜的销量目标均超过100万台，终端产品累计销量突破300万台。

现有数据显示，今年上半年超市电视和音乐影碟机可确认收入的销量分别为57万台和113万台，从产品开始销售到今年6月30日，超市电视和音乐影碟机已确认收入的累计销量分别为77万台

庞明表示，音乐电视盒子通过绑定会员的价格在数百元左右，与音乐电视超级电视相比，在争夺顾客入口方面更具价格特点。

“目前，由于整改，机顶盒将暂停销售，整改结束后重新上市。 这意味着在此期间，机顶盒业务的销售额将为零。 》中投顾问it领域研究员李方庭告诉《每日经济信息》记者，目前机顶盒市场多为企业品牌，竞争激烈，维修时间过长，箱子原有的市场份额有被同行竞争对手蚕食的风险。

另外，音乐电视网申请网络电视文案号码存在不明确性，受到智能终端的战术安排和影响。

中央电视台国际、百视通、杭州华数、南方媒体、湖南电视台、中国国际广播电台和中央人民广播电台等7家公司取得网络电视综合服务牌照的，广电总局确定不颁发该牌照，并向省级以上广电机关发放复印服务的

“目前，网络电视领域因许可限制问题不会发生大规模洗牌，但监管部门停止网络电视集成服务许可对想申请网络电视文案许可的公司影响较大。 ”李方庭表示，如果不长时间处理牌照问题，将影响整个网络电视的生态。

对此，乐视网表示，企业将积极在广电监管部门的政策指导下，由独立或联合广电系统内的相关机构联合申请网络电视文案牌照。

庞明表示，此次监管与机顶盒相比最为重要，但不能排除网络电视今后同样受到政策影响的风险。 另外，像广播分离一样，即使取得了网络电视的拷贝号码，音乐电视如何将生产的拷贝在有7家具综合服务牌照的平台上播放也是需要考虑的问题。