“新市场环境下葡萄酒运营商的企业品牌建设”

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年后，葡萄酒领域受到宏观调控的影响越来越明显，虚热的葡萄酒费用开始退热。 然而，“香港亚太vinexpo酒展”才刚刚落下帷幕，此次酒展参展人数、专家人数均创下新高。 最近，美国、法国等海外主要葡萄酒生产国、知名酒庄等在中国北京、上海、香港等地多次组织大型葡萄酒宣传活动。 由此可见海外酒庄对中国葡萄酒市场的重视和信心。

国内主要葡萄产区(尤其以西北为主)在领域协会组织下，开展了国产葡萄酒快速发展现状的探讨，专家学者主张国产葡萄酒走精细化酒庄酒快速发展模式，为国产酒找到合适的出路。

企业品牌建设是葡萄酒运营商的重要项目，面对近期变化的市场环境，葡萄酒运营商在企业品牌建设中需要集中核心特征，利用现代化的营销渠道塑造符合客户诉求的核心企业品牌。 面对种类繁多的国内外葡萄酒企业品牌，葡萄酒运营商如何进行企业品牌建设？ 笔者认为在葡萄酒企业的品牌建设中需要重视以下两点。

首先，严格筛选核心企业品牌，在核心区重点建设

葡萄酒企业的品牌多种多样，往往葡萄酒经营者为了满足不同客户的诉求代理了许多企业品牌，给企业品牌的建设带来了不小的困难。 在当前的市场环境下，葡萄酒运营商必须学会选择符合市场的核心企业品牌，放弃一部分不符合市场诉求的产品。 精选核心企业品牌后，不要在全国范围内广泛拉网，而要在该企业品牌认同度高的核心区域进行各方面的立体渠道建设和宣传工作。 集中做大做强主要核心产品，成为部分地区知名企业品牌。

年以后，酿酒业将从过去的许多单品中解放出来，集中特征，更集中地宣传主要的企业品牌和产品。 使经销商代理的产品也具有专业性、对比性。

其次，利用网络思维进行企业品牌建设

网络思维广泛应用于各行各业，许多以前流传下来的领域也要求如何利用网络思维进行领域转制。 网络思维是什么？ 这个问题没有标准的定义，可以理解为对于葡萄酒企业的品牌建设来说，互联网思维可以从顾客诉求的角度进行企业品牌定位、企业品牌传播等，引起目标费用群体的共鸣，从而产生费用。 例如，酿酒行业每年都会组织成千上万次商品鉴定会议，基于企业品牌的优势，通过现场试吃的方法，寻找现场嘉宾与其企业品牌之间的共鸣。 移动互联互通的高速发展为企业品牌建设提供了广阔的世界，为葡萄酒服务商和终端用户搭建了交流平台，让葡萄酒服务商更容易理解终端用户的诉求，参与企业品牌建设的过程，对企业品牌的认同度和忠诚度。

(文/北京建发酒业有限企业总经理褚晓会() ) () ) ) () ) ) ) ) ) ) ) ) ) )。