“4K电视硬件“零毛利”背后：乐视网强化文案收钱”

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经过记者郑佩珊

业内人士认为，每当乐视网( 300岁) 104，收盘价38.90元)选择将发布会放在北京五棵松体育馆时，就意味着这家企业正在进行重大的战术发布。 去年5月7日，乐视网正式宣布进入智能电视行业。 记者在发布会现场看到多家大型基金企业的基金经理，他们不断在微信上转发乐视发布会的现场复印件。

昨天15时，乐视网董事长兼首席执行官贾跃亭在五棵松体育馆公布乐视网今年的积分战术部署:“零毛利润”进军4k电视行业。 4k技术作为电视显示技术之一，诞生于以前流传下来的家电制造商。 乐视网此次以2999元的价格发售了50英寸4k电视。 有两大亮点，一个是进入4k行业，另一个是远远低于同行水平的价格。 一位基金经理对《每日经济信息》记者表示，第一个吸引力不大，第二个仍有关注度。

值得注意的是，在硬件“零利润”的背后，此次音乐电视网推出的4k电视与以往智能电视的服务费收取情况不同，音乐电视网将只打包一年的服务费提高到了所需的两年。 另外，乐视网计划通过增加乐视自制剧的投资，大力引进4k电视剧，充实4k文案提供中的“计划”。

专家: 4k电视的来源普遍不足/

4k电视台在电视领域的热度已经维持了近一年。 4k技术诞生于以前流传下来的家电制造商。 该技术的用途是使电视影像更清晰，分辨率是高清电视1080p的4倍，被称为超分辨率电视。

从去年开始，以前流传的电视制造商已经开始进入4k行业。 据不完全统计，目前市场上50英寸4k电视的一般售价在5000元左右，而音乐电视4k电视在价格上特点较大。

“但是，现在4k电视最大的问题是缺乏视频源。 ”家电领域的资深分解师刘步尘指出:“目前许多4k电视能够提供的4k电影来源可能一周一部也更新不了。”

拆解者认为，目前市场上4k的货源远远不能满足4k电视观众的诉求。 “大家都在从美国好莱坞购买4k的调味汁。 来源价格不高，但更新速度有限。 ”

面对领域普遍存在的问题，贾跃亭表示，乐视电视推出了首款垂直整合的4k生态系统，用4k复制和APP、4k云平台、4k屏幕、4核心解决方案组成的“4x4”完善了4k系统，并 通过向客户提供包括操作等在内的4k体验，企业称le4k是从源到云的一套，然后音乐电视推出了4核、4k、h.265硬盘智能电视——50英寸4k超级电视x50air。

贾跃亭说:“选择企业品牌，不要盲目选择工业时代传承下来的高价企业品牌，而要选择具有互联网时代特征的顾客企业品牌，乐视的理念是打造让顾客疯狂的产品，当然也需要让顾客疯狂的价格。

2年复印套餐服务费960元/

昨天值得注意的是，嘉跃亭首次宣布“本公司的硬件是‘零利润’的销售方法”。

乐视网的硬件销售一直被打上低价标签，现在乐视网终于进入了“毛利润为零”的阶段。 贾跃亭对《每日经济信息》记者表示，“我们目前正在以‘零利润’的方式销售硬件。 我们的商业模式并不依赖硬件赚钱，所以将来我们的硬件销售可以达到一定的规模，通过整合上游供应商来降低价值成本，但这并不是最重要的。” 据说现在在音乐电视的广告和服务方面受益匪浅。

目前，音乐网络终端硬件的销售已经超过40万台。 “预计今年的硬件终端数量将超过100万台，但现有数据显示，销售业绩远远超出预期，有可能再次上调预期。 ”贾跃亭对《每日经济信息》记者说。

值得注意的是，此次音乐电视网发售的4k电视与以往智能电视的服务费用收取情况不同，音乐电视网将只需要打包一年的服务费提高到了需要打包两年。 “加上两年的服务费，乐视4k电视与普通家电企业品牌4k电视的价格差距不大。 普通家电企业品牌的4k电视复制品是免费的。 ”刘步尘指出。

在这个背景下，音乐网一年480元的服务费值得吗？

据悉，今年音乐电视台自制的网络剧达到400集，预计每年15部，长达1万分钟。 乐视自制占据了国内市场7成以上的4k文案市场份额，处于国产自制4k文案垄断的地位。

年，音乐电视行业将推出张艺谋导演的《归来》等近10部4k电影，并将在超级电视上引进市场90%以上的4k电影。 另外，还计划引进4k电视剧的总集数300集左右。

乐视音乐的音乐“现场生活”将制作15次以上、1500分钟的4k现场/演唱会。 乐视体育将制作300期5600分以上的4档体育类原创节目，还有与世界杯相关的4k文案。乐视纪录片频道将引进4k纪录片总集数100集左右，成为国内最大的4k纪录片库。

嘉跃亭推出了上述计划，市场会买吗？ “还是要看复印件是否真的能跟上。 上述基金经理指出:“目前的市场行情在片假名中确实跟不上。”