“天虹商场牵手彩票网站 合作或扩展至电子票据业务”

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经记者叶燕婷从深圳出发

昨天( 2月19日)有市场传言称，天虹百货( 002419，收盘价12.78元)将参与彩票业务。 受这个消息的影响，企业股票昨天下午一度上涨停止。

《每日经济信息》记者观察到，天虹商场近日证实将与投资者交流平台上从事彩票销售的一定牛彩票网合作。 记者了解到，合作项目是基于移动网络的电子商务，包括彩票、电子票业务等。 这意味着继网络商城、微信APP布局之后，天虹百货在互联网行业再次下跌。

网络彩票/

天虹百货近日在投资者关系交流平台证实了与“定牛彩票网”的合作。 这意味着天虹百货成为华数媒体、粤媒体、本网等后，又一家带有“彩票概念”的上市公司。 关于业务的详细情况，天虹百货的董秘办公室以企业正处于年报的无声期为理由，回避了记者的采访。

一位不愿列举某牛彩票网名字的负责人向《每日经济信息》记者透露，合作项目不仅包括手机客户的彩票销售，某牛彩票网提供的服务也不仅仅是技术支持。 “项目由天虹方面主导，我们也不太方便透露消息，这是深度合作，已经合作了一年多，彩票业务只是其中之一。 合作项目还包括电子票据业务等，项目总规模为1500万美元左右。 ”

据记者观察，政策开放使网络彩票领域成为电商眼中新的蓝海。 今年1月，财政部发布了《彩票发行销售管理办法》。 根据该办法第五条，“发行销售彩票的形式和手段包括实体店销售、电话销售、网络销售、自助终端销售等”，是指网络彩票销售合法的意思。

财政部数据显示，全年全国彩票销售总额为2615亿元，其中网络彩票销售占全国彩票销售总量的比重增加到9%，达到235亿元。 据中信证券预测，未来3年中国彩票销售收入年均增长率将达到17.5%，其中无纸化销售彩收入年均增长率接近60%，远远超过实体销售彩。

另据业内人士介绍，经彩票监管部门批准，利用互联网渠道进行彩票的网站可获得7%~11%左右的佣金。

但是，由于存在赌博、彩票购买资金流向、征税等问题，财政部出于慎重考虑，截至去年共发放了2张体育彩票网络销售牌照。 北京师范大学中国彩票事业研究中心研究员刘五书认为，无纸化彩色销售还有很长一段路要走； 目前，少数经财政部、体育总局等相关管理部门批准的网络售彩、手机售彩公司抢占市场先机，成为资本市场追赶的“热门人群”。

天虹打算借电商突围/

《每日经济信息》记者观察到，之前流传的业务低迷是促使企业进军网络的最重要原因。

天虹百货去年三季度财报显示，三季度营收113.07亿元，比去年同期增长10.5%，但三季度营收增长9.3%，比二季度13.51%下降4个百分点以上。 另外，第三季度的纯利润率也从去年同期的0.36个百分点降至3.55%。 企业表示，由于新店铺租金和折旧率的加快，第三季度的费用率较去年同期上升至18.37%，是净利润下跌的首要原因。

其他百货公司如银泰、步步高、王府井等也面临着同样的问题，布局o2o、利用互联网增加新的盈利点成为了共同的选择。

年3月，天虹商场开设了电子商务网站“网上天虹”，现在实现了店铺的自我提及和团购等生活服务，还开设了网上购物点。 去年9月，企业为腾讯微生活合作搭建了天虹微信应用平台，随后，“天虹微店”的移动终端APP也正式上市，陆续开通微信支付。

海通证券拆解师王立亭认为，企业完全可以控制APP，短期内仅限于原400万会员。 微服务号的便利性有助于新顾客的开发。 而且，我们认为天虹线的上下不是形成对立，而是要通过定位来区别对待。 “最明显的是，中高端企业品牌仍以线上为主。 因为这些顾客依赖于网上商店和售后服务的速度，所以网上应该是更标准化的商品。 ”。