““双十一销售节”红利难刺激零售股 领域整体弱势未改”

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记者蒙湘林[/s2/]

据上月宣布与天猫合作的银泰商业( 01833，hk )称，天猫银泰百货精品旗舰店的“双十一销售节”总销售额为3704万元，比去年同期上升了4.4倍。 当天活动开始仅25分钟，销售额就刷新了去年的终日记记录。 另外，在与天猫有直接和间接合作关系的香港上市的零售股票这次也在购物狂欢中取得了相当大的成果。 但是，在昨天的二级市场上，这些零售股票的股价没有明显上涨。

对此，许多业内人士表示，虽然在之前流传的零售领域长期处于弱势，但未来线上化的道路是合理补充。

零售股票成绩平平

一位电子商务领域的分析师向《每日经济信息》记者宣布，银泰商业将在“双十一销售节”前与天猫进行(网上)方法合作，首要目的是夺取“双十一销售节”)的促销阵地，通过合作让利，达到天猫的目的

10月17日，银泰商业集团和天猫宣布达成战术合作，共同探索商业o2o融合的快速发展。 银泰商业集团除升级天猫网店外，还将携旗下35家实体店大力支持“双十一销售节”。 具体而言，双方将在系统水平、库存、会员、服务流程等方面进行深入合作。

受“双十一销售节”正面影响的不仅仅是银泰商业，记者当天观察到，许多零售业港股公司的销售有了一定的提高。 创维数码( 00751 )酷开的网络电视当天成交5万6000台以上，销售额突破1亿8000万元。 海尔电器( 01169 )、海信科龙) 00921、tcl多媒体) 01070、高鑫零售( 06808 )、百丽国际) 01880 )、周大福) 01929 )等企业当天虽不及银泰，但也销售了产品 但在12日的二级市场，这些零售港股的股价没有明显上涨。

行业内:零售商对o2o的投资还很少

对于零售公司在“双十一销售节”上尝到的甜头，业内人士有着比较慎重的看法。 前面提到的电商分解师表示，“双十一销售节”的销售刺激主要是与商场类，特别是服装用品、小型家电、家具产品的刺激相比，更大范围的零售，例如大家的电气、高科技产品、食品饮料、酿酒的费用刺激还不清楚。 另外，短期的销售刺激并未改变零售业整体弱势群体的局面，领域的盈利能力仍是一个重要问题。

据安信证券最新研究报道，零售业o2o转型是必然趋势，但线上融合运营要成功面对零售领域的未来，挽回线上失去的市场份额，还需要不断探索和尝试。 中金企业研报也认为，目前零售领域整体微利的状况依然存在，未来以前传到零售公司的突围不仅应有效处理价格促销，还应提高物流瓶颈，提升购物体验感，提升自有零售企业品牌的整体档次。

一位华南上市制造公司投资者认为，目前在香港上市的零售公司o2o运用少，投入力度不大，苏宁云商、天虹百货等企业对o2o的投入不断增加。 根据苏宁云商公布的数据，11月8日至11月11日，前三天订单总量近600万件，4天整体超过1000万件，门店销售预计比去年同期增长近100%，南京地区销售同比增长400%。