“天猫发力社会交往电商 阿里或增持新浪微博股份”

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经记者陶力从上海

9月11日，天猫宣布启动旗舰升级企业品牌店计划。 天猫副总裁王羲磊表示，天猫正在尝试从简单的线上销售向“社会交流商务”转型，前44家企业品牌店已经上线。

王磊表示，“社会交流商业模式意味着EC平台不仅具有销售功能，还具有社会交流功能，‘在大数据下，实现数据化运营，以数据为品牌商的决定依据’。

从“千人千面”的尝试，到帮助企业建立全国流通互联网，升级企业品牌站，天猫的社会交往和个性化扮演着重要的角色。

分析表明，阿里巴巴有可能进一步增持本微博的股票，后者的社会交流平台这一性质对阿里具有很高的战术价值。

“对话”将成为购物的中心

今年年初，天猫总裁张勇向外界表示，天猫将从销售平台走向客户连接平台，从电子商务走向社会交流商务，其中重要的是交流，“因为交流很有趣。 如果有有趣的才能就变成费用”。

天猫此次公布的企业品牌馆计划包括除无线和o2o外的4个尝试。

记者了解到，企业品牌旗店升级为“企业品牌站”后，将在旗店页面增加企业品牌交流、引领、顾客大数据观察、顾客关系管理和维护6个新功能。

随着今后数万家企业品牌旗舰店相继升级，以前流传到网购的货架式销售模式将发生变化。 王磊表示，未来电子商务必须走社会交流商业模式，“这种趋势表明了网上零售业的状态。 目前，单纯销售型模式正在衰退，具有销售、娱乐、餐饮功能的shopping mall呈现快速发展的主流趋势，未来在线贸易的快速发展趋势也是如此。 ”

今年二季度，新闻网上零售交易规模将达到4029亿元，其中b2c市场交易规模超过1500亿元，预计今年中国网购族将达到2亿1500万人，占pc读者总数的44%。

网购的普及和电子商务的白热化，刺激大企业品牌的电子商务，需要跨上一步，做一个更好的推销员。

“互动能引起顾客对企业品牌的兴趣，提高企业品牌的认可度，企业品牌也能更好地了解成本的真正需求。 ”王磊说。

据悉，首批上线的包括宝洁、微软、only、旁流、海尔、博士伦、tcl等在内的44家企业品牌旗舰店主要分布在母婴、服装、医药、洗护、百货商店、电器等领域。

王磊表示，这些尝试性的企业品牌不会额外收钱或有清晰的商业模式，“但金融领域的商家暂时不会进来。 即使我们卖基金和理财产品，也会成为垂直单独运营的模式。 ”

在/ S2 /之前连接到SNS

根据王磊的构想，商品与顾客的联系将打破目前每一个“孤岛”，形成企业品牌与顾客交流和费用的完整闭环。

因此，天猫将来会通过阿里系的移动社会交流平台，将社会交流和销售的一部分有机地结合起来。 另外，天猫和本微博合作的产品也将在几个月内上市。

根据天猫官方提供的数据，此次升级计划前，已经上线的本微博淘宝版测试卖家发布的带商品新闻的微博互动量是未采用卖家的6倍。 而且，本微博的淘宝版电导数量提高了500%。

另一大百度公司也不会放弃这个市场。 继百度微购之后，最近百度旗下的问答社区百度知道低调上线的商品介绍平台“买什么”，为客户提供网购决策服务。

电子商务人士鲁振旺在接受《每日经济信息》记者采访时认为，受企业品牌对价格控制因素的影响，b2c平台低价库存清理模式必然无法长久。 “变革势在必行，天猫要从单纯的商品销售平台转变为企业品牌交流、新产品引进、顾客维系的平台，必须与越来越多的社会交流平台融合。 ”

由此，本微博的重要地位显现出来。 证券公司太平洋皇冠证券( pacific crest )近日宣布，阿里巴巴出于战术考虑，有可能增持本微博的股票，同时预计本股价将上涨至101美元左右。

太平洋皇冠证券分析师程诚和伊凡·威尔逊认为，阿里巴巴有可能进一步增持微博股票。 由于后者具有很高的战术价值，“与微博相比，目前国内在规模和广度上阿里巴巴别无选择。”

9月13日，推特公司在官方账户上宣布，首次向美国证券交易委员会提交了公开募股的s-1文件。 不愿指名道姓的分解者对记者说，推特一上市，推特类产品在资本市场上就有参照物，其产品价值也就变高了。