“皇台报白酒首份亏损中期业绩 区域性公司日子难过”

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经过记者张昊

虽然高温席卷了大半个中国，但白酒领域仍处于极寒之中。

酒鬼酒( 000995，收盘价8.78元)中期业绩预计比去年同期下降87%~89%，沱牌惜败) 600702，收盘价18.01元)继中期业绩预计下降80%之后，昨日另一地区白酒公司皇台酒业) 0000

摘下帽子4个月后又扭亏为盈了/

据皇台酒业中报报道，报告期内营业收入4054.52万元，比去年同期减少27.44%，净利润亏损58.75万元，比去年同期达到108.54%。 每股利润损失0.003元。 从产品来看，皇台酒业主要产品粮食白酒营收3592.28万元，比去年同期下降30.94%。

面对目前严峻的市场形势，皇台酒业表示，企业加大白酒推广和新产品研发力度，年初推出适合大众费用的新产品秘藏金奖皇台和埋藏金奖皇台，积极扩大中低端产品供给，以应对高档产品诉求萎缩的局面。 但是，在上半年的情况下，上述应对措施的效果非常有限。

证券公司一位领域的分析师对《每日经济信息》记者表示，皇台酒业是区域性龙头，企业主战区在甘肃省，浙江、上海市场也有一定的市场规模。 一直以来由于管理层的动荡，企业荒废了白酒领域的“黄金十年”，到了2010年才恢复战术，但市场营销并不给力。 此时正值领域调整，从全年情况看，不排除企业全年亏损的可能性。

值得观察的是，皇台酒业因2007年、2008年净利润亏损，于2009年4月被实施退市风险预警，简称为*st皇台； 2009年，企业净利润分别为702万、-5940万元； ，到年分别实现483万元、1013万元净利润后，企业方于年4月脱帽，简称为皇台酒业。

地区市场竞争更加激烈/

在限制“三公支出”、“禁酒令”等政策出台的初期，业界普遍关注贵州茅台、五粮液等高档白酒的分解，预计对当地白酒公司的负面影响不够。

“这是高级葡萄酒降价带来的压迫效果。 ”。 一位证券公司领域分析师告诉《每日经济信息》记者，如贵州茅台、五粮液从以前的几千元降到几百元后，与泸州的老窖、洋河相比，客户也越来越倾向于前者。

他认为，随着中国经济投资驱动力逐渐减弱，未来白酒市场结构将受益于平民费用越来越多，特别是费用升级，价格和质量配比将成为最大看点，平民市场空之间将更加巨大

值得注意的是，皇台酒业年初推出了中低端产品，但从中报的业绩来看，实际效果并不理想。 考虑到五粮液、泸州老窖、剑南春等高端白酒推出中低端产品，作为高端市场变局的名酒公司推出中低端新产品，地区白酒公司的日子会更加艰难吗？

前面证券公司领域的分析师还表示，高端名酒相继推出中低端产品占领市场，无疑将加剧地区市场竞争，挤压地区白酒公司。

该分解师表示，但是，目前评价名酒公司和地区白酒龙头鹿死于谁手还不应该过早得出结论。 的白酒有其自身的特点，知名酒公司注重企业品牌和广告的推广，而在中低端市场，客户更注重性价比和各公司的渠道竞争力。

另外，白酒领域的专家补充说，新产品上市首先需要招商，讲究的是选择现有的经销商体系还是重新开发新顾客。 其次，招商完毕后，如何配置，如何利用经销商的资源特点。

从这些趋势来看，这长期以来都是一个纷繁复杂的过程，进入中低端是各酒企度过领域危机的最佳战略，但是否真的有效果，一朝一夕就看不出来。

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