“破解上市企业“市值焦虑” 万全智策多维度打造资本企业品牌“做法论” 丨 中国上市企业品牌价值榜发布会”

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5月10日，每日经济信息与清华大学经济管理学院联合举办的2021中国上市公司品牌价值排名发布会在北京举行。 今年是中国企业品牌日开始的第五年，有五年积淀的中国上市公司品牌价值排名已经成为衡量上市公司品牌价值的风向标。

在疫情的影响下，企业品牌价值的重要性日益凸显。 在经济复苏的大潮中，企业的品牌力量成为了不可忽视的价值动能。 在这次会议上，公司如何进行企业品牌建设，上市公司如何打造资本企业品牌成为了重要议题。

全智策董事长崔红深入分析了注册制时代企业打造资本企业品牌的必要性，结合20多年的资本市场服务经验，建设性地提出了构建多维度资本企业品牌的“做法论”，解决了当前中小市值上市企业必须面对的“市值焦虑”。

资本品牌是投资者评价企业投资价值的重要基础。 万智策指出，资本市场的企业品牌一般由两部分组成。 一是企业自身有良好的财务业绩和快速发展的前景，二是企业把这些消息清晰地传达给投资者，让投资者认可企业的投资价值。

面对目前的资本市场，崔红认为资本企业品牌传播是公司进入资本市场的必修课。 具体来看，资本企业品牌是公司具有经济价值的无形资产，资本企业品牌影响公司的投资价值，资本企业品牌是上市公司在资本市场的声誉。 资本企业品牌已成为传播公司价值、体现价格的重要因素。

注册制为中国资本市场的快速发展注入了水分，但随着注册制的推行，资本企业的品牌建设更是势在必行。 注册制是国家基础制度的建设，也是中国资本市场的必然选择。 随着注册制的迅速发展，将不断支持中国资本市场的质的飞跃，引导中国资本市场走向成功。

在注册制制度下，发行定价进行询价的方法，由于价格明确地交给市场进行游戏，容易出现酒香巷子深的情况； 掌握资本企业品牌打造的做法论，学习利用公共企业亮点的时机，打造资本企业品牌正是时候，通过适度的资本企业品牌管理，可以带来更有利的溢价。 另外，在注册制下，市场分化也在加剧，中小市值上市公司对市值管理的不安也越来越突出。

值得注意的是，随着5g、去中心化的快速发展，主流媒体和新媒体形成了二元舆论场的力量，公司如何解决与媒体的关系也成为资本企业品牌管理的新课题。

注册制时代，随着技术的进步和移动通信的广泛应用，中国资本市场已经进入了优质快速的发展时代，上市公司历来流传的资本企业品牌管理亟待创新和快速发展。

可见，在全面注册制时代，建立资本企业品牌出口体系的必要性凸显，崔红也提出了建设性意见，提出了多维度打造资本企业品牌的“做法论”，消除了“市场价格不安”。

从经营理念上看，万全的智慧政策认为资本企业的品牌建设需要稳定稳定，不可突然盈利，具有扎实的业绩、良好的声誉、一贯的公司文化。 另外，也需要做好全面迎接注册制的准备，充分尊重市场，尊重投资者，尊重公众，通过新媒体、文芳阁、全媒体等媒体形式创新资本。

具体来说，崔红认为资本企业品牌的管理越来越需要专业性和跨部门的合作。 首先，需要具有资本市场和企业品牌管理的复合型人才；其次，需要根据不断变化的市场进行企业品牌建设工作，以及公司需要提高认知。 当上市公司能够真正珍惜自己的资本企业品牌时，只有真正害怕这个市场，才能在资本企业品牌建设中积极掌握。

产品品牌和资本企业品牌构成企业品牌，是企业战术的重要组成部分，两者的价值是在不同市场上的体现，而资本企业品牌和产品企业品牌协同相互促进，有一定的反作用； 企业的品牌价值高，但市场价格低的情况也非常普遍。

从企业品牌管理模式出发，将资本企业品牌建设的主导权掌握在上市公司自身手中。 崔红也表示，需要努力实现“让顾客成为股东，让股东成为顾客”。

市场分析人士表示，在经济复苏过程中，公司品牌价值等软实力的重要性进一步凸显，这将使公司准确把握顾客和合作伙伴对公司的认识，为未来的快速发展制定更明确的战术和具体的规划，未来，资本企业品牌

值得注意的是，发布会当天，每经发布一个全新的企业品牌标志，意味着每经向“年轻、向上、开放”的方向升级。