“椰树集团又翻车！涉嫌违法广告仍未撤下，人民日报、新华社连发评论：低俗绝不是一种“风格””

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最近，椰子集团在官方推特上发布了“育正、副社长学校复招”、“入学后有车有房、高薪、美女帅哥肯定在追”等广告，配上“s”型女性的照片引起关注。 这个广告和椰子集团一直以来的风格一样，但是这次的广告也再次“翻盘”，引起了很大的争论。

3月31日，海南省市场监管局迅速对棕榈树集团相关负责人进行行政协商。 椰子集团发布的上述广告文案，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响。 省监管局依法对椰子集团涉嫌发布违法广告的行为进行了立案调查。

但是，截至4月1日晚发布新闻时，该招聘广告尚未撤稿，位于官方推特账户的“头条”。

对此，本网表示:“椰子低俗营销为什么被禁止？ 》评论说，想用恶劣的方法“擦边球”赚钱的商家也必须引以为戒。 “创意不足，低俗收集吧”绝非技巧，创造先进的公司文化才是成功之道。

人民日报也发表了“棕榈树风”？ 根据评论说低俗绝不是“风格”，椰子集团将低俗广告作为“普及风格”实在是不可思议。

我不记得椰子广告是第几次翻车了，这是椰子集团第几次以这样的理由被立案调查了。 那么，椰子低俗的营销为什么依然被禁止呢？

其原因，一方面是好处驱使，随着竞争加剧，商家为了追求短期流量的爆发，采取了非常规的营销手段，打出了道德和法律的“边球”，“ 另一方面，违法违规的价格太低，一旦网民吐槽完毕，相关部门的处罚也将被罚款，丝毫不妨碍商家赚钱。

这样看来，为了抑制低俗的营销，商家有必要在为其行为付出更大代价的同时，让他们知道“痛苦”是“恐惧”。 为此，公司和政府部门要齐心协力，在该出手的时候出手，不能让他们交罚款就完事了。 另外，不能一边被人说坏话一边赚很多。

想以恶劣的方法通过“擦边球”赚钱的业者也必须对此加以警戒。 “创意不足，低俗”绝非技巧，创造先进的公司文化才是成功之道。

2019年，棕榈树集团因干扰社会公共秩序，违背社会良好风气，被罚款20万元，“辣眼睛”广告一直备受诟病。 但是，即使有很多教训，也没能给这家公司带来足够的警醒，椰子集团将低俗的广告作为“普及风格”，这很不可思议。

可以有想法，也必须有底线。 商业也是“观察力经济”，用高质量的创意吸引眼球是理所当然的，但无论多么自由的创意也有不能接触的一线。 我国广告法确定，广告不得存在“干扰社会公共秩序，违背社会良好风气”、“淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力文案”等情况。 民法典在许多条文中规定，民事主体从事民事活动不得违背公序良俗。 公司通过低俗广告进行营销，不仅有可能触犯相关法律法规，从商业角度来看，也是极其短视的行为。 低俗的广告和短时间内可以带来流量、销售额，但牺牲在互联网上的企业形象，无疑是长期无法承受的负担。 无论看哪个商业史，都没有一家公司通过博得地位、博得眼球来从事基础性工作。 如果没有扎实的产品和服务，就不可能实现良性的快速发展。

今天，在许多行业中，中国有高质量的公司、高质量的产品、非常成熟的供应链和产业集群，但真正高质量的中国企业品牌并不少见。 为什么？ 中国公司在公司文化、企业品牌价值的塑造上有明显的短板。 低俗广告不断上演，正是这短板的集中体现。 说到椰子汁，不得不说，虽然可以在“纯天然”、“无添加”等方面进行复制，但将弯曲的道路定为“风格”是很遗憾的。

我们大多数人喜欢在视频网站上寻找“创意广告”，有以享受拍照创意为乐的经历。 在这个过程中，渗透了一个国家或地区的商业文明水平和公司的竞争力。 在中国公司日益走向世界的今天，我衷心希望越来越多的高质量中国公司放眼更长远，向客户传播自己的文化、理念、价值，让世界客户听到自己的故事。

每日经济信息综合海南日报、本网、人民日报等

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