“安踏净利润超阿迪！95后、00后不再迷信国际大牌，国潮崛起再加速？”

本篇文章2171字，读完约5分钟

棉花！ 棉花！

这两天，对棉花的愤怒蔓延到了全国。

在网民们对几家国际企业品牌的谴责和抵制浪潮中，40多位国内代言人和bci (瑞士良好棉花快速发展协会)的公司相继解约。 这场解约浪潮还在继续，包括李易峰、朱正廷、小鬼-王琳凯在内的多位艺人今天上午宣布，将中止与boss雨果博斯企业品牌的所有合作。

值得观察的是，事物中有安踏体育、特步国际、李宁等数十家国产企业品牌服装发声支持新疆棉花。 从评论来看，网民对国产企业品牌也抱有很大的期待。

艾媒体咨询首席执行官张毅说:“近两年来，国产企业品牌强劲增长，外资企业品牌逐渐衰退，无论是线下实体店还是电子商务都是显而易见的。 事实上，无论是在全球市场上，中国企业品牌都从原来纯粹的代理商开始慢慢地以自有品牌争夺中高档市场。 这种势头在近三两年尤为迅猛。 ”

国产企业品牌支持新疆棉花

张毅每日向经济信息(微信号: nbdnews )记者表示:“关于服装企业品牌，最近我们发现了非常明显的变化。 这几年，随着95后，甚至00后，这个集团有了明显的优势，他们对民族企业品牌的信心非常强，他们特别青睐国货、国品牌、国潮。 在这样的大形势和大环境下，国产企业品牌逐渐来到了舞台的中央。 ”

事实上，近年来，民族公司崛起，逐渐主导着中国的企业品牌服装市场。 根据欧洲和国际发布的中国男装市场报告，2019年海澜之家以4.7%的市场占有率，连续7年位居男装领域首位。

图片来源:海澜之家官方微博截图

海澜之家的相关人士在向《每日经济信息》记者拆解时，首先阐述了“大众性价比男装”的定位，再加上“平台+企业品牌”的连锁经营模式，实现了品牌曝光度的提高和销售渠道的扩大。

提到新疆棉花，上述海澜之家人士表示:“海澜之家和旗下子企业品牌销售的衬衫、t恤、卫衣、保暖内衣等产品均使用新疆棉花。 海澜之家母子企业品牌英氏拥有新疆棉花种植基地。 新疆棉色泽白皙，弹性良好，棉花细度远远超过普通棉花，海澜之家广泛选用新疆长绒棉，支撑着祖国棉花产业的繁荣和快速发展。 我们没有加入bci组织，供应商和店基本上都在国内。 在这个多元化和个性化的时代，我们想表达生活习惯，让所有的客户都能找到适合自己的选择。 ”

除海澜之家外，安踏体育、特步国际、李宁等数十家企业品牌服装发声支持新疆棉花。

图片来源:特步体育官方微博截图

特步国际又推出了4000件新疆棉tee，出售收入全部捐赠给中国新一代教育基金，爱启航公益项目。

安踏净利润为阿迪达斯

事实上，国产企业品牌服装近年来开始占领原有外资企业品牌的高端市场。 其最典型的例子是安踏体育的fila。

安踏体育在2009年度收购了fila。 年，尽管受疫情影响，fila企业品牌仍实现营收174.5亿元，比去年同期增长18.1%。 fila经过十年的快速发展，其收入已经超过了安踏企业品牌。

图片来源:安踏体育公告截图

2019年度，由安踏体育和其他投资者组成的投资者基金会以超过370亿元的对价，完成了对中国服装领域和中国体育用品产业历史上最大的海外并购案amer sports的收购。

3月24日，安踏体育发布的财报显示，全年企业实现净利润51.62亿元。 3月10日，阿迪达斯公布的年度财务报告显示，全年企业因疫情元气大伤，净利润4.29亿欧元(折合人民币33.14亿元)，比上年19.18亿欧元减少77.6%，安踏净利润超过阿迪达斯。

图片来源:每次记者刘玲拍摄时

从市场占有率来看，安踏体育与耐克、阿迪达斯的差距也在缩小。 在国内体育服饰市场，年安踏体育市占比上升到15.4%，仅次于耐克、阿迪达斯的25.6%、17.4%。 年以来，安踏体育与阿迪达斯的市场占有率差距不断缩小，有大幅赶超之势。

“在国内市场，我们目前与耐克、阿迪达斯处于第一阵营，去年取得了很大的进步。 这源于我们三方面的努力。 一是多次多企业品牌的快速发展战术，二是我们有很强的多企业品牌经营能力，三是我们的经营模式能够很好地符合市场诉求。 ”安踏集团执行董事、总裁郑捷在接受中国证券新闻记者采访时表示。

安踏的业绩在二级市场也有很好的表现，企业自2007年登陆香港证券交易所以来，牛逼一直很长，从年开始加速上涨。

耐克、阿迪在中国正在强劲增长

h & amp，地址为: m是中国店铺数量连续第三年减少

相反，阿迪达斯不仅年收益大幅下降，瑞士的克雷迪科学公司还发表了面向投资者的报告。 分析师警告说，除了关店造成销售损失外，阿迪达斯还面临着更严重的库存危机。 截至年12月31日，库存达到43亿9700万欧元，比去年同期增长7.6%。 为了消除库存压力，阿迪达斯每年都坚持代码促销活动，以低价打折的方式销售商品。

年以来阿迪达斯的营收增速明显放缓。 年，阿迪达斯全年营收涨幅分别为16.31%、14.05%、14.80%，但年和2019年的涨幅分别降至3.28%、7.87%，年更是负增长16.1%。

中国现在是阿迪达斯的第三大市场，根据阿迪达斯年报，排在中国前面的是emea地区(欧盟、中东、非洲)和北美市场。 值得注意的是，对阿迪达斯来说，中国市场几乎和北美市场一样重要。 财政年度阿迪达斯集团在北美的销售收入为49.16亿欧元，在中国的销售为44.28亿欧元。

对耐克来说，大中华区是第三大市场。 财政年度，大中华区为耐克贡献了约19%的销售收入。 而且，这里也是耐克财政年度唯一实现正增长的市场，销售比去年同期增长8%。

相比之下，h&； m有点“不自然”，近年来在中国市场的经营业绩惨淡。 年第4季度，h&； m在中国的销售额比去年同期减少了7%。 然后，从年到年，h&； m在中国的店铺数量也在不断下降。 到年11月30日为止，h&； m在中国共有505家店铺，比年末减少了25家。

据记者观察，另一个不容忽视的情况是，以阿迪达斯为代表，企业生产的端正正在从中国转移到其他亚洲国家。

根据阿迪达斯年报，阿迪达斯年鞋类的生产地按国家排名，第一名是越南，为42%； 其次是印度尼西亚和中国，分别占29%和15%。 服饰生产地中，国别第一位是柬埔寨，其次是越南和中国，分别占22%、21%、20%。

根据阿迪达斯年度报告，阿迪达斯的鞋类生产地按国家排名，中国第一，约39%； 在服装方面，中国也约占36%。

何小桃杜恒峰

孙志成校正|孙志成

每日经济信息整合APP (记者:赵李南)、wind信息

截至3月26日05时22分，全球新冠肺炎确诊125242661例，死亡2749771例。 请关注全球新冠引发肺炎疫情的走势，点击↓↓↓。