“ST厦华中报净利润下滑 被指战术失策”

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经记者蒋佩芳从上海来

日前，厦门华侨电子股份有限公司( 600870，sh ) )以下st厦华)发表了年中期报告(修订版)。 报告期内，企业实现销售额14.11亿元，比去年同期增长0.54%，其中平板电视销售额占总收入的95.58%； 净利润为-70.62万元，国内业务第一收入比去年同期减少26.28%。    

证券家电拆解师李辉对《每日经济信息》记者表示，在当前家电市场呈现强者愈强的形势下，st厦华在国内的业务收益下降是没有办法的事。

征服海外市场，但失去国内阵地

上半年，st厦华彩电和配件销售营业收入13.72亿元，比去年同期增长0.35%。 车载显示器的营业收入为0亿3900万美元，比去年同期增长7.74%。 国内业务收益1亿2000万元，比去年同期减少26.28%。 海外业务收益12亿8000万元，比去年同期增长3.23%。

这些结果对产经评论家刘步尘似乎并不意外，但st厦华目前仍处于在夹缝中求生存的不自然局面。 st厦华曾经是中国第一家等离子电视制造商，也是中国第一代数字电视制造商，但由于其曾经的战术重心从国内转移到国外，企业品牌呈现出目前的萎缩状态。 刘步尘表示，公司开拓海外市场没有错，但在牢牢打造国内市场的基础上，st厦华不做这个，快速发展海外市场，这种战术显然有些不妥。

st厦华长期进军海外市场，此前，该公司曾事先评估海外市场的平板化趋势，希望通过平板化进入国内市场。 但是，虽然在海外活动多年，但对国内市场缺乏了解，在国内家电终端市场选择了比较大的家电连锁卖场。 由于国内家电连锁的快速发展还不成熟，尽管企业在平板电视的份额上曾经处于领先地位的特点，但在利润上还是遭受了巨大的损失。

中华映管股份有限公司(以下简称中华映管) )此后仍进军st厦华，但st厦华的命运没有改变。 刘步尘向《每日经济信息》记者坦言，实际管理者中对华映管来说，并不在乎st厦华的内销比重有多大，或企业品牌产品的毛利率有多高。 只要st厦华终端出货量大，上游屏幕资源购买量大，都可以盈利。 但是，目前st厦华对中华映管来说似乎只能是鸡肋。

行业内:通过多渠道实现快速发展或自助

st厦华经营中的问题和困难很明显。

报告指出，受产能过剩、价格下跌的影响，上游液晶面板公司和下游企业的品牌和渠道制造商遭受亏损或经营困难，企业作为以中间电视机械整体研发代理为主的公司，受到上下游产业的利润压迫和同领域的低价竞争，经营受到很大压力 其次，企业资产负债率过高，银行融资困难，同时财务价格过高，影响企业的经营和利润。

距离st厦华很近的一位资深业内人士也表示，该公司目前在国内很难快速发展，加之销售渠道基本瘫痪，黑电领域目前是强者越来越强的时代，难以快速发展。

那么，st厦华该怎么自救呢？

产经提醒家洪仕斌认为，首先，该企业的海外战略仍需继续，其次，个性化产品可以跨界合作，不仅局限于车载监控，还是电子，寻求多渠道快速发展 再次，也可以实施“企业品牌租赁”战略。 st厦华的企业品牌效应至今仍在持续。 征收企业品牌许可费，不仅可以使企业品牌在市场上继续与顾客交流，还可以继续持有企业品牌，逐渐维护企业品牌。 这至少能延缓企业品牌的衰退。