“泸州老窖2014年业绩预减 重启1573经典装供货”

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经过实习记者黄丽出生于成都

供货停止4个月后，泸州老窖( 000568，sz ) )恢复了国窖1573经典装的市场供应。

近日，泸州老窖在全景网交流平台上表示:“1573已经逐步恢复供应。” 昨天( 1月21日)记者也从四川地区的经销商那里证实，四川地区已经恢复供应。

“正在慢慢恢复供应。 这是因为一些经销商已经脱销，市场发出了诉求的信号。 ”白酒专家杨承平对《每日经济信息》记者表示，春节前夕恢复供应，影响1573或销售，对当年业绩有一定的积极影响，但泸州老窖仍需去库存、整理价格体系。

接线柱销开始好转了

年9月，泸州老窖宣布决定暂停国窖1573经典的供应。 关于当初停止出货的原因，记者拿到的泸州老窖内部文件显示，“鉴于国窖1573经典装节前的销售目标已经完成，取得了较好的市场业绩，保持低库存，协助整顿全国市场，彻底梳理市场，巩固国窖1573的红线。

近日，泸州老窖透露，为全景网交流平台，1573已逐步恢复供货。 现在恢复出货是泸州的旧窖完成了库存整理等一系列动作吗？ 对此，《每日经济信息》记者试图了解泸州老窖董秘曾颖越来越多的细节，但没有得到回复。

年10月底，方正证券的一份研究报告称，泸州老窖在获得控制量后，市场实际终端销售开始好转。 “企业9月停止出货，为1573个整体目标进行减压，协助经销商消化库存。 目前，1573个地区渠道库存已降至2~3个月，恢复到良性水平。 ”

根据上述四川经销商，泸州老窖是分区域运营的，其他区域可能有所不同。 泸州老窖河南经销商表示，尚未听到再供应的消息。

关于泸州老窖恢复了国窖1573的供给，杨承平认为恢复正常，是有道理的。 “逐渐开始供应，证明了一些经销商已经存在缺货现象，对市场有诉求，对泸州老窖来说是件好事。 ”

白酒领域的专家肖竹青认为，特别是临近春节时，公务费用大幅削减，但高端白酒市场仍然存在。

业绩在去年下滑吗？

一直以来，高端产品1573是泸州老窖企业业绩和利润贡献的主力军。 1月10日，泸州老窖提前公布全年业绩，预计全年利润比去年同期下跌50%~75%，净利润约8.6亿~17.2亿元。 泸州老窖坦言，业绩下滑的原因是“受宏观政策和白酒领域深度调整的影响，企业高档销售产品下跌”，并准备为相关存款支付坏账。

现在恢复供应国窖1573，杨承平表示，企业全年业绩有积极意义，“企业年报真是‘难看’，年有必要扭转形势。 ”。

申银万国最新研究报告认为，年泸州老窖压力有望减少，相应业绩弹性有望释放。 另一方面，由于年出货基数低，在整体业绩基数低的外部环境方面，茅台、五粮液近期的价格保证意向非常确定。 这是因为对泸州老窖来说，年外部环境比年好。 此外，经过年的反思，年泸州老窖有可能改革柒泉模式，有望刺激国窖1573的动销。

根据上述研究报告，国窖1573的供给恢复到每年1200吨时，预计将比去年同期增长50%，弹性非常大。

值得注意的是，年泸州老窖大幅下调出厂价，降价后，国窖1573经典装对经销商计划内结算价为560元/瓶，计划外价格为620元/瓶。 但是，《每日经济信息》记者知道，恢复供应的国窖1573经典服装依然价格下跌。 上述四川经销商向记者透露，目前商品1573的价格为每瓶620元，实际上市场价格为每瓶540~550元。