“415.85亿元企业品牌价值 洋河居酒水食品类榜首”

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为什么一个标志能占据90%的市场？ 今天中国最闪耀的企业品牌是谁？ 企业品牌是如何推动中国经济升级的？

近日，中国企业品牌价值评估新闻在中央电视台向全球独家发布，洋河以415.85亿元的企业品牌价值位居酒、饮料、食品类首位。

近年来，洋河在质量、管理、营销、文化、创新整合5个方面扩大了企业品牌建设，发现企业品牌价值不断上升，取得了许多成绩。

近年来，由于宏观经济增长速度放缓、限制三公费用等因素的影响，许多酒企的品牌价值低下。 洋河股份致力于“腰”产品，走亲民路线，企业品牌价值稳步增长，今年在产品创新、渠道管理、创新营销方面也取得了相当大的成果。

415亿8500万元的企业品牌价值居首位

此次中国企业品牌价值评估新闻稿由中国企业品牌建设促进会、中国国际贸易促进委员会、中国资产判断协会、中国标准化研究院、中国高质量农产品开发服务协会等权威机构联合发布，共有337家公司入驻。

从入驻公司来看，企业品牌类型涵盖机械设备、冶金建材、能源化工、电子电气、纺织服装、汽车及配件、食品/饮料/酒、生物医药、纸业、珠宝玉石等。

其中，在酒、饮料、食品类方面，江苏洋河酒厂股份有限公司以415.85亿元的企业品牌价值居首位。 这次权威机构联合评定的中国企业品牌价值评价标准非常严格。 农业近三年年净利润3000万元，制造业近三年年净利润1亿元，服务业近三年年净利润5000万元以上才能参加评估。

对此，专家评价称:“在酒公司业绩普遍下滑的严峻环境下，洋河股能够维持企业品牌价值的强劲增长，可以说是行业的领头羊。”

前几天，被称为“中国酒业奥斯卡”的第六届华樽杯中国酒业200强揭晓，洋河也入选。 “华樽杯”中国酒类企业品牌价值评议会已经召开了五次，可见洋河企业品牌价值一直名列领域前三。

在近年来名酒复兴的道路上，洋河股为了满足顾客的诉求，开始了棉柔型白酒的新风格。 自2003年蓝色经典产品开始销售以来，洋河大刀阔斧，不断深化创新，在产品、企业品牌、管理、战术等方面取得了优异成果。 目前，通过不断的努力创新，洋河在国内树立了强大的市场竞争特征。

在企业品牌建设方面，洋河着力于质量、管理、营销、文化、创新整合等五个方面，取得了辉煌的成绩。 年，洋河股份首次登上“年ft全球500强”后，以320亿元的企业品牌价值首次入选胡润研究院发布的“中国企业品牌排行榜”，排名第17位，在江苏省排名靠前的企业品牌中位居榜首。

在国内专家眼中，不断创新的洋河似乎是白酒界的“苹果”，现在白酒领域的标杆。 知名中国白酒专家沈怡方评价说:“洋河在快速发展中一直坚持创新，将以前流传下来的工艺与现代时尚紧密结合，为白酒业树立了标杆，做出了应有的贡献。”

持续获得区域份额

强大的企业品牌建成后，随之而来的是强劲的销售势头。 近年来，国内白酒领域普遍低迷，全领域处于洗牌转型过程中，洋河凭借其坚实的江苏基地市场和企业超强的治理能力率先走出低谷。

国泰君安证券近期终端调查显示，其拆解显示，企业江苏省内主要销售市场已完成全年计划任务，目前渠道库存也处于良性水平，企业年收入有望下跌，恢复全年稳定增长。

安信证券的研究报告显示，洋河未来将通过挤压其他白酒企业的品牌份额来保持收入持续快速增长，企业三季度报纸在白酒领域最为亮眼。 一季度收入增速连续三个季度环比有所改善，企业业绩持续超出预期，维持目前的盈利预测，未来有望走出独立行情。

“企业是白酒领域管理能力非常突出的公司，基于优秀的管理基因，企业全面领先于产品力、渠道力、品牌宣传力等领域大多数酒企的竞争力，以期不断抢占领域份额，成为中国版帝阿吉欧。 ’据报纸报道。

笔者了解到，在领域变革的过程中，洋河也加大了变革的力度，致力于大众化产品。 根据证券公司的调查，企业的投放点偏向于大众化产品，海蓝、天蓝、双沟系列产品全年增长，预计总收入将超过80%。

在渠道方面，企业要精细控制经销商管理，严格控制价格体系，推广扫经销商销售代码的新闻技术，通过物流代码掌握经销商库存新闻，防止不良库存，较为有效地管理终端，为良性快速发展奠定基础 省内，企业有望继续将渠道下沉至乡镇一级市场，省外以浙江为代表的样板市场的经验，推动企业顺利恢复增长。

在产品方面，企业今年也在产品创新和营销创新方面取得了成果。 另一方面，企业推出了以“棉柔+健康”为卖点的微型分子酒，并尝试以团购模式进行口碑营销，期待逐渐成为下一大单品。 另外，企业积极利用网络思维改造公司，在双十一艺术节期间在EC平台销售2200万元，成为线上销量最大的以前流传下来的酒企，洋河一号也迅速推进，标志着企业在网络时代已经领先。