“去年业绩下滑超两成 古越龙山称黄酒业务持平”

本篇文章1208字，读完约3分钟

记者徐超来自浙江

3月8日，古越龙山( 600059元，收盘价8.44元)公布年报，企业年营业收入近14.68亿元，比去年同期增长3.24%。 归属于上市公司股东的净利润为14亿4000万元，比去年同期减少24.57%。 　

受“三公支出”的限制和市场环境的变化等影响，年酒类市场持续低迷，古越龙山也在年报中提到了相应的影响。 但是，企业董事长董秘周娟英在接受《每日经济信息》记者采访时表示，企业去年利润下降主要是在非经常性损益方面，不是主要黄酒销售造成的，去年减收后的业绩应该同比持平。

电力企业和企业品牌的宣传

古越龙山年报显示，除净利润比去年同期下降近1/4外，企业年利润总额为1.92亿元，比去年同期减少21.46%。 扣除后净利润1.32亿元，比去年同期增长2.14%。  

古越龙山在年报中承认，酒类市场费用疲软，高档酒销售受阻，公司也调整了销售思路，以高档酒销售为主，扩大了普通大众的费用。

全年，高级酒市场持续低迷。 黄酒和高端白酒不能比，但近年来各大黄酒公司专注于开拓高端市场，布局也很多。 酒业界专家表示，古越龙山的高端黄酒销售约占公司总收入的15%，高端市场的低迷严重影响了企业的业绩。

资料显示，全年黄酒全领域销售额增长约8%，净利润增长约10%，低于去年销售额的15%、净利润的14%左右的增长。 古越龙山表示，除了调整产品、调动销售人员的内在动力外，公司还将利用电子商务模式，在淘宝天猫、京东商城、1号店、酒仙网、央视网商城、顺丰等平台开设古越龙山旗舰店和精品店， 继续深入推进“百城千店”战术的实施。

《每日经济信息》记者观察到，在产品选择推广方面，企业除增加广告投入、策划多种宣传活动外，还投资6900万人拍摄电视剧《雏妓》，提升了“雏妓”企业的形象。 此外，企业还将开发“中央库存”系列、干型健康黄酒“天藏地久”系列、功能型黄酒“马咖黄酒”和“蛹虫草黄酒”系列新产品，在全国范围内招商，为公司创造新的利润增长点。  

净利润下降是由非黄酒业务造成的

古越龙山董秘周娟英在接受《每日经济信息》记者采访时表示，虽然高档酒支出遇冷对企业绩效的影响确实存在，但企业主营黄酒业务并未受到市场环境的影响。 公司预计去年的业绩比去年同期增长10%，但结果基本持平。 但是，净利润下降的主要原因是企业的非经常性利润比前一年大幅下降。

据记者介绍，年2月12日，古越龙山发表了一项公告。 企业为了政府的计划，需要转移下属的玻璃瓶工厂，由此获得政府补偿总额等资金近5000万元，这笔收入计入年报。 　

周娟英说，古越龙山年的业绩预测也和去年差不多，但电视剧《女儿红》要花很长时间才能播出，所以还看不到效果。 而且，他还表示，电视剧的拍摄和增加店铺等，从长期来看，对增加企业品牌的影响很大。 古越龙山的目标是每年业绩不持平，一定要往上走，但根据目前的政策和市场形势，公司也将尽快调整产品结构以适应当前的费用环境。