“掷重金央视打广告 花费公司看好来年市场”

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经过记者江旋朱小雯

央视广告部主任夏洪波乐，18日晚举行了被称为“中国经济晴雨表”的虎年央视广告招标，为惊人的历史之最。 投标总额达到16年来最高，首次突破100亿元，达到109亿元。 此时，大洋彼岸的华尔街正以各种方式纪念金融危机一周年。

11月18日，北京梅地亚中心，中国公司的房子们在不眨眼就举牌的场面，引爆了会场。 虽然社会上感叹于这些顶尖的“财富技术”，但乐观的拆迁户们显然希望在明年投入更多资金，因为微观经济正在恢复，公司家的信心来源于经济形势的好转。

仔细研究这些中标公司的背景，就会发现它们有共同的优势。 那个产品在国内市场被使用得更多。 央视招标的背后是否意味着内需型经济正在起飞？ 投资者能敏锐地捕捉到其中的线索吗？ 《每日经济信息》记者就此进行了采访。

公司对未来充满信心

nbd :今年央视广告招标总额超过109亿元，创16年来新高，比去年92.562亿元增长18.47%。 许多专家将央视广告招标盛况视为中国经济的晴雨表，认为如果公司经营状况不好转、领域复苏不佳，今年109亿元的历史纪录将不太可能出现，对此有何看法？

李迅雷:对这个评价，我有一些不同的看法。 我认为央视广告招标总额的数据不能反映经济规模的增长，只能说领域竞争日趋激烈。 但是，与领域的关联性比较强，可以看出对公司未来的期待很高。

黄学军(在我看来，央视的广告招标不是“中国经济的晴雨表”，而是反映领域竞争的晴雨表，公司的房子们投了大钱，证明公司之间的竞争越来越激烈， 这些指标只能反映出过去几个月经济形势确实好转，公司发财了，去打广告。 但是，央视广告招标的爆发并不能直接反映明年的经济形势。 (/br/) )/br/)郝大明) )参与央视广告招标的是所有领域的龙头公司，在一定程度上反映了所有领域的经营状况，也体现了这些大公司对未来经济形势的信心。 (/br/) )/br/)邹璐)从投标总额可以看出，公司对未来的期望很乐观，特别是在明年维持增长的长期因素没有变化的情况下。

但是，参加央视招标的中标公司基本上都是大企业和领域的龙头公司，它们还是实力很强的，看不到中小企业的意愿和未来的期望。 很明显，大企业在渡过危机的过程中，政策的好处比较多，甚至中小企业也受到压迫，但至今由于订单等原因，中小企业仍在好转。

促使经济复苏

nbd :中国企业家，特别是顶级企业家，对明年的经济复苏和增长情况表现出充分的信心和乐观情绪，将越来越多的资金投入到实体经济行业。 我认为中国明年的经济形势走向应该和公司家的信心有正相关。

李迅雷:我认为两者之间有一定的关联性。 我很乐观。 (/br ) ) (/br ) )邹璐)从整体情况来看，明天的中国经济增长没有问题，很多国际机构也提高了各国全年经济增长的期望。 明年的出口肯定会从对gdp的负面贡献转向正面贡献； 在支出方面，随着收入的增加和就业的好转，支出将持续稳定； 投资可能会减少。 政府投资受到抑制，不能维持今年的高水平，但房地产领域仍有很大的潜力。 (/br/) )/br/)邓大明)明年也是调整期，经济稳定增长，增速可能比今年稍快。 从投资来看，房地产、“铁公基”和社会事业的投资将继续受到拉动。 在费用方面，家电下乡、家电汽车的更新换代政策的刺激还将继续，期待3、4年的高速增长。 但是，我认为从2007年到2007年是5年的调整期。

内需拉动开始

nbd :此次招标主体投放公司位于服装、食品饮料、家电、汽车、药业、酒业等广泛领域。 建材领域的广告投入达到了200%，汽车及其相关领域增长了70%，家电增长了80%。 可以得出这样的结论:高费用领域的广告增长惊人，用内需拉动中国经济已经开始了吗？ 黄学军:当然，特别是用这部分。 我认为，未来3-6个月，中国经济仍将继续向上发展。 内需拉动型经济事实上已经开始了。 而且，内需拉动型板块也备受期待。

邹璐:从各行业央视广告招标的增长来看，支出类领域确实有所增长。 可以看到，尽管受到金融危机的影响，支出市场依然火爆。 这是由于居民支出能力的增加、政策刺激和支持，以及整体经济的快速回暖，并且随着社会保障和医疗体系的不断完善，居民的预防性储蓄下降，至少他们的储蓄意愿下降。

李迅雷:这些领域基本上是内需拉动型领域，但在拆解这个问题时，必须看诉求是来自政府的费用、来自公司的费用、来自个人的费用，而不能光看央视的广告数据。

从快速增长到顺利增长

nbd :对于这次广告投放增长较大的领域，明年的预测如何？

李迅雷:相比明年领域的趋势，这些领域广告投放的增长反映了今年各行业的运行情况。 因为广告刊登和商品销售情况一致。

可以看到，今年汽车和家电的销售相当可观，而昂贵的情况最终是费用强劲。 建材这类中间产品预计明年将大幅增长。 (/br/) )/br/)邹璐)央视广告的投标情况比较能反映今年领域的运营情况，我认为证明今年大宗必须品的支出良好。 可见房地产和汽车是今年支出势头强劲的商品，这两个领域的广告投入增长显著。

明年是否还会继续，还取决于各个领域的利益是否良好。 在明年领域的预计中，总体而言，由于政府结构调整方面的力度加大，内需扩大更为突出。 因为我期待着明年的国内费用。 但是，由于今年与去年同期相比增长率较高，明年与去年同期相比应该会下降，环比也有可能下降。 总体而言，正在从快速增长向平稳增长转变。

具体来说，家电和汽车的增长率下降，酒类和食品饮料顺利增加，房地产的投资额上升，建材和钢铁的费用受到拉动。 (/br/) )/br/)邓大明)根据招标的数据，在政策刺激下，相关领域也在恢复温暖化。 例如，家电下乡、汽车家电更新换代政策的实施，为这两个领域展现了良好的前景，明年的政策应该还会继续，因此预期也很乐观。

nbd :广告投标的情况是否可以作为投资战略的一个依据？ 我们看到今天的建材板块、食品板块都“上涨势头喜人”。 再加上明年的政策预计也会支撑在这些领域，所以投资者不应该关注这些板块吗？

邓大明:投资者不能以央视广告招标为自己的投资依据。 例如建材和家电板块的股票，最近不怎么受欢迎，但预计后市会上涨空之间不太大。

通过专家对这次央视广告招标的解释，可以看出:第一，中国公司家，特别是大公司和各行业龙头公司的信心爆发，他们对中国明年的经济走势相当期待。 为此，不惜重金投放广告； 第二，从各行各业的广告增长率来看，由内需拉动的中国经济已经开始，否则这些大公司对广告就不会这么慷慨，也不会赚钱。第三，公司的房子们增加了投资，中国经济

采访记者

每日经济信息记者:江旋朱小雯

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