“五粮液业绩逆市增14％预收款同比降47％”

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经过记者唐强

受“三公”管理费等的影响，近几年来，高级白酒的销量大幅减少，终端零售价格也持续下降。 但是，正处领域调整期的五粮液( 000858，收盘价19.65元) )净利润实现了逆市场增长。

根据五粮液今天发布的中国新闻，上半年企业营业收入155.2亿元，比去年同期增长3.12%，营业价格43亿7700万元，比去年同期的52亿5200万元明显下降。 归属于上市股东的净利润达到57.91亿元，比去年同期增长14.76%。

但值得观察的是，五粮液业绩之所以能够实现逆市场增长，与将预收款兑现无关。 截至年6月30日，五粮液预收定额为33.86亿元，比去年同期大幅下跌47%。

对此，一位投资者认为，定金的快速下降将大大削弱五粮液的利润平滑能力，未来业绩增长可能持续放缓。

目前，面对高档葡萄酒的困境，领域大佬纷纷调整产品结构。 7月底，茅台下调韩酱和仁酒末端价格后，五粮液也推出了五粮特曲和五粮首曲两种中价位产品。

据中金企业研报报道，上述产品最终价格为200~400元/瓶，以中等价格市场为目标。 在原有的五粮液产品体系中，这个价位比较薄弱。 新产品上市后，五粮液将依赖特曲、头曲、五粮春等中速、中低档产品夯实“腰”，未来有可能继续充实100元以下的产品系列。

“目前，茅台、五粮液等多家(白酒企业品牌)都在积极寻找和开拓新的资费群体，但这需要一个过程。 《每日经济信息》记者表示，由于市场竞争激烈，五粮液中价位酒的销售短期内将面临较大的市场竞争，其销售情况尚需注意。 在茅台、五粮液的售价尚未真正稳定之前，领域其他二线企业品牌将继续受到挤压。 ”