“七部门出手！薇娅、李佳琦都需要注意了，这些禁令不得违反”

本篇文章1920字，读完约5分钟

/ S2// S2 /

/ S2// S2 /

4月23日，据“网信中国”微信公众平台报道，近日，国家网报办公室、公安部、商务部、文化与旅游部、国家税务总局、国家市场监管总局、国家广播电视总局等7个部门联合发布了《网络直播营销管理办法(以下简称《网络直播营销管理办法》)。

图片来源:网页截图

每次记者观察时，《办法》都会规定平台、主播等必须遵守的规范，并建立明确的负面清单，直播间运营者、直播营销推广专家不得虚构或篡改交易、关注度、浏览次数、点赞量等数据，

易高级分解师陈涛在接受每日经济情报记者采访时表示，此前不同监管部门对直播带货的监管也有相应的意见和规定，但此次七部门文芳阁布的《办法》相当于法规性文件，相关细则也更加细化，为后续执法提供纲领性指导， 今后，直播带货监管将更加严格，监管层希望直播带货这一新兴领域得到更规范、更快速的发展。

每次记者观察，这次的《方法》都巩固了直播直播平台的责任。 《办法》规定，直播营销平台健全账户和注销直播营销功能、新闻安全管理、营销行为规范、未成年人保护、顾客权益保护、个人新闻保护、网络和数据安全管理等 另外，《办法》中还详细规定了直播平台相关的安全判断、平台规则、高风险和违法行为的识别处置、构成商业广告的收费指导服务等。

此外，《办法》确定了年龄限制和行动红线，是直播间运营者与直播营销推广专家的相关广告活动、在线直播场所、商品服务新闻验证、虚拟形象采用、与直播营销推广专家服务机构的商业合作

国家网报办公室有关人士表示，网络直播营销，也就是直播带商品，作为新兴的商业模式和网络业态，近几年发展很快。 但是，直播营销推广专家言行失当、利用未成年人直播牟利、平台主体责任未尽、虚假传播、数据造假、假冒伪劣商品频出、顾客维权、取证困难等问题时有发生，人民群众对此表现强烈。

该负责人表示，《办法》提出直播营销推广负责人和直播间运营人为自然人的，年满16周岁，向直播间运营人、直播营销推广负责人遵守法律法规和公序良俗，真实、准确、全面地传播商品和服务新闻。

图片来源:实时屏幕快照

网络经济协会电子商务研究中心特约研究员、北京盈科(杭州)律师事务所律师严哲琦表示，每一位经济记者，《办法》的实施对领域都有良性作用，特别是对平台而言，义务更重，从直播中获取利益和流量方面来说，更是如此。

与此次直播带来商品的新规相比，每次记者联系嘀嗒、快报官方，在发布消息之前平台方面并未直接表态。 但是，有相关人士表示，与从事电子商务多年的淘宝相比，快捷电子商务的业务不长，相关环节较多，此次平台责任出台了非常确定的规定，也符合监管要求

直播带的商品风靡一时以来，很多客户养成了在直播间购物的习惯，很容易就买到了万亿级的市场。 但是，由于领域处于初期，混乱频繁，很多客户在购买有问题的商品时难以维权。 这次《办法》的提出，不仅确定了产业链各个环节的责任，也可以让客户维权有规律。

据记者观察，与舆论广泛关注的顾客权益保护问题相比，《方法》做了许多加强。 为现场营销平台，应当对违法违规的新闻文案、营销行为及时处理公众投诉举报。

顾客通过直播室内链接、QR码等方法跳转到其他平台购买商品或接受服务。 发生纠纷时，应当与直播营销平台相关，积极协助维护合法权益，提供必要的证据等支持。 直播间运营者、直播营销推广专家应当依法按规定履行客户的权益保护责任和义务，不得故意拖延，也不得无正当理由拒绝客户提出的合法合理的要求。

图片来源:经记者许恋拍摄

据悉，国家七部门建立健全线索转让、新闻共享、会商研判、教育培训等就业机制，加强对领域协会商会的指导，对严重违反法律法规的直播销售市场主体名单实施新闻共享，依法开展联合惩戒。

另外，《办法》完善了民事、行政和刑事法律责任相结合的体系化规定。 违反本《办法》，造成他人损害的，依法承担民事责任； 构成犯罪的，不构成依法追究刑事责任的犯罪的，由互联网信等有关主管部门根据各自职责，依照有关法律法规解决。

“无论平台、机构、主播，《方法》中都规定了正确和错误的列表，还提到了什么情况下不可以做什么、应该怎么做，领域未来长期的健康稳步发展 它还有助于保护客户的合法权益。 将来，如果客户在直播中买东西合法权益受到侵害，可以向相关部门投诉。 ”。 陈涛表示，这样细分的《办法》出台后，客户、商家、企业品牌等深恶痛绝的刷数据现象和被遏制，今后平台、主播造假，一定要谨慎。

记者|徐恋恋|董兴生 [/s2/]孙志成王嘉琦杜恒峰

卢祥勇校对，卢祥勇

|每日经济信息nbdnews原始副本|

未经许可，禁止转载、摘录、复制、镜像等采用

转载的话，请向本公开号的后台申请并得到许可