“7.5万住一晚酒店，1万剪一次头发，199万“坐月子”...央媒批：短片视频炫富为哪般？”

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蕴藏着xxx的5亿元豪宅，光剪一次头发就值1万元、199万元的“坐月子”……现在，各种短篇动画平台上充斥着以奢华生活为卖点的豪华短篇动画。 奢侈之风越来越强烈。 香车美女，看看纸醉金迷。 请粉丝关注，夸奖留言。 再来点商品，“收割”流量。

某短篇视频平台“网红美食主播”“用大标志压垮北京”包括“75000一晚的中国酒店总统套房”、“5000/位的客房食物套餐”、“55000东方明珠酒店”、“10000多张剪发”

但是最近被人民日报和总公司等提名了。 对于小短片创作人一味追求流量和好处，让社会责任“靠边”，频繁展示的纸醉金迷文腐化社会风气的行为，“应该治理这种奢侈的风潮”。

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这位名为“大标志会吃掉北京”的博主发现，每次在小编辑上看到他的视频集时，其许多作品都以昂贵的食物、住宿和服务体验为主题寻找店面。 再者，杜海涛和吴昕的火锅店、郑凯的火锅店、贾乃亮和雷佳音的餐厅、沙溢的火锅店、王晓明的烤肉店等，与明星合作，寻找一点明星自己经营的美食企业的品牌。

图片来源:“大标志吃掉北京”某短篇视频平台的截图

其中有一个主题为“在7万5000元的酒店套房住一晚是什么体验”的短篇视频，得到了210万次以上的点赞7万网民的评论。

在那部短电影中，《大标志》对房间的陈设进行了详细的介绍。 一位网友评论说:“你睡一晚上的总统套房的费用可与我们农村7年的收入媲美。”

在另一个视频中，海南三亚的理发店主张剪一次头发要花一万元。

最近，人民日报指名“大标志”，“7.5万晚“总统套房”的什么体验视频值得夸耀？ 》表明，这种浮夸的短篇动画背离了主流价值观，带来了巨大的负面影响。

与提名相比，网红“大logo会吃掉北京”于4月17日下午发布视频进行了回应。 他说，视频拍摄的初衷只是分享体验，并不打算诱惑太贵的东西。 信息中出现的“套房”的视频在年前被删除了； 然后，更仔细地选择视频主题的素材，表现出更高质量的复制品。 而且，“大标志”希望大家虚心接受媒体的意见和建议，并随时督促。

目前，“大标志吃掉北京”的视频已经被删除了很多，以“在7.5万元某酒店的总统套房住一晚是什么体验”为主题的短篇视频也被删除。

另外，在某个短篇动画平台上搜索“大标志”，会得到以下温暖的提示。 “请理智地花费，确立健康的费用观。 ”

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短篇动画平台“自豪”很流行

事实上，在许多短片平台上，每当编辑发现，打着“揭秘”“体验”的旗号，以豪宅、豪车、奢侈品、高额费用为主题的短片文案随处可见。

各编辑首先在“1万元理发”上搜索，结果发现很多视频博主“体验”或“遭遇”了天价剪项目。

来源:短片平台

在这些博客中，有拥有100万以上粉丝的v和有数百数千粉丝的小号，体验地点分布在上海、厦门、杭州、成都等全国多个城市。

看到这样全国性规模的理发项目，一方面感叹“贫困限制想象力”，另一方面也很容易看出这些“炫耀”视频背后有收割流量的真正意图。

最近，“5亿豪宅别墅”的视频传遍网络，位于深圳大梅沙的山顶别墅在多个视频中反复出现。 除了反复渲染豪宅的高级装饰、院内的高级车、停机坪外，在不同的新媒体博主的描述中，这家房屋的所有者身份出现了许多版本，包括有父亲姓氏的富家女、白手起家公司的房子、有名的钟表收藏家等。

但是，当你看到视频的最后，你会发现这些视频中嵌入了卖车、卖手、表的广告。

来源:短片平台

在这些平台上，类似的短篇动画博主非常多。 例如，“会说话的宇宙”博主在视频中展示了“以199万元坐月子”的高级场所。 也有一位叫“张晨”的博主，通过短视频展示了数万元的衣服和包包。 他们的粉丝很多，网民的评论很活跃。

图片来源:我们的视频截图

在另一个视频平台“b站”上，新媒体博主“终极小腾”通过短篇视频向网民们展示了纸醉金迷。 昂贵的眼镜、床垫、豪宅……在短篇动画的最后，主持人不忘激励粉丝“好好加油”。 在知乎平台上，有网友看到这样的短视频，唯一的感受就是贫富差距很大。

短片制作者还以海外豪华奢侈的生活习惯为卖点，发掘海外富豪的生活场景。 “美国富豪在玩什么样的车”“北京的女儿和开车玩的外国人结婚是什么样的体验”等，充满猎奇色彩的标题震撼着观看者的神经。

为什么迷人的短片会成为视频平台的热门文案？

里奇·文案准确地抓住了参与者猎奇的心理。 据半月报道，浙江传媒学院讲师苏倩分析，从传播心理学来看，这样的短篇动画最满足受众的金钱崇拜、代入感和窥探欲。 这些视频不是赤裸裸的炫耀，而是以“体验”“暴露”为包装。 据一位相关记者介绍，根据系统算法，观看的人越多，关注度就越高，被推送的概率也就越高。

为什么会成为视频平台的热门文案呢？

先炫耀吸引眼球，后“拿着商品”赚大钱。 视频生产者费尽心思发掘值得自豪的相关内容，在短时间内引起众多粉丝的关注，通过自带商品、广告等方式“变现”。 半月谈记者以业务联系的名义接触了许多短篇视频博主，他们对广告和宣传的报价从几千元到几万元不等，更深入的合作费用“不封顶”。

有吸引力的“角色”容易制作、模仿、更新快、门槛低。 浙江省短片运营企业负责人直言，目前引以为豪的短片是文案视频平台比较流行的细分类，特点是粉丝增长快、更新容易、运营价格低。 据业内人士介绍，豪华短片通过参观豪宅、体验奢华生活，创造出所谓的“角色”，并将其作为模板批量复制。 这个型号典型的是小汽车讲解员，从看豪车开始，后期型号的复制品要看豪宅、名表等，复制品都是“物质至上”的主题。

自豪的文案难以触及法律、暴力、色情等视频平台的审查线。 业内人士指出，要在短片平台上展示文案，锁定观众，前3秒很重要。 豪车、豪宅在复印审查上没有硬伤，容易通过平台审查稿，是深受新媒体欢迎的“点睛”立场。

本公司将点名。 “这种奢侈的风应该管理！ ”

前几天，本社官微以#本社点名的短篇动画平台的夸夸其谈#为话题，对现在的短篇动画平台上的高价奢侈的复制品进行了评价。 “现在，各类短篇动画平台上充斥着许多以奢华生活为卖点的‘自豪’短篇动画，奢华之风愈演愈烈。” “小短片创作人一味追求流量和好处，让社会责任‘靠边’，频繁展示的纸醉金迷文腐化社会风气。”“这种奢侈的风已经该治理了！ ”。

实际上，在业内人士看来，短篇动画《炫富》不仅给社会带来不安，还经常收割不明真相的“韭菜”。

关于如何识别“浮夸”视频，目前为止平台做了五个方面的总结:

一、宣传不当显示自己优越条件、社会地位的文案、拜金主义、享乐的思想和行为。 例如，堆积人民币和奢侈品，发财后跌倒等；

二、心灵鸡汤式自夸，夸大事实吸粉，诱惑“幻想暴富”等不良生活习惯；

三、假冒他人照片用“角色”吸粉，进行流体营销；

四、文案显示收入与年龄明显不符，实际上是微商营销指南或诈骗

五、虚构经历，夸大事实，粉饰养号，欺骗客户，冲私信。

据《中国证券报》报道，日前，相关平台发起了浮夸的专业管理活动，对涉嫌故意炫耀、恶意炒作的账户和笔记本进行了禁止、禁止等解决。

2021年2月，嘀嗒安全中心发布管理处罚公告，解决故意炫耀、恶意炒作、禁止、禁止涉嫌违反社会公序良俗等问题。 一月以来，嘀嗒安全中心共清理了2862个这样的视频、324个音频、47个话题，屏蔽了3973个违规账户。

3月31日，小红书( RED )公布平台打击炫技专家的结果，对涉嫌故意炫技、恶意宣传的账号和笔记本进行禁止、禁止等解决，此次专家共2371个账号。

业内人士表示，此前平台管理过部分“炫耀”视频，但如今打“探索秘密”“体验”等旗号的行为屡见不鲜，如何定义和管理这类视频？

程鹏肖勇

夏志坚校正|夏志坚

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