“中国人扫走全球46%奢侈品 本土花费萎缩”

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经过记者贾丽娟

春节快到了，“中国阿姨”再次成为焦点。

一位意大利读者近日曝光，在一家奢侈品店前的石椅旁，几个“中国阿姨”带的方便面吃得旁若无人，津津有味。 有一次，网民的评论形成了几个大派系。 中国阿姨到底是为了省钱还是为了省时间？ 还是只是不习惯意大利面？ 总之，很多人不太理解“任性”的中国阿姨的这种行为，关于其原因也存在分歧。 但是，出境后中国阿姨对奢侈品的喜爱是无可争议的，这也印证了最近“76%的中国顾客是从海外购买的”的数据。

年中国顾客全球奢侈品费用达到1060亿美元，占全球奢侈品费用的46%，成为无可争议的最大买家。 但与此同时，一个不可忽视的现象是，中国顾客无视国内市场，愿意将大量纸币撒向国外。 年，中国顾客的国内支出额比去年同期减少11%，海外支出额比去年同期超过9%至810亿美元。 换言之，中国顾客76%的奢侈品支出发生在海外。

在这种情况下，国内奢侈品市场到底要去哪里？ 电商会成为奢侈品领域的救命稻草吗？ 二手奢侈品市场如何快速发展？ 因此，《每日经济信息》记者进行了大量采访，希望找到领域的快速发展方向。

奢侈品的费用萎缩/

最近，中国奢侈品市场研究机构——财富质量研究院发布的《中国奢侈品报告》(以下简称《报告》)显示，全年全球奢侈品市场总容量预计将达到创纪录的2320亿美元，年增长率达7%，但这一速度不亚于往年。 其中，中国顾客全球奢侈品费用达到1060亿美元，比去年同期增长4%。 根据这一计算，中国人每年购买46%的奢侈品，是世界奢侈品市场无可争议的最大买家。

总额增加的背后，是费用高昂的地区分化。 报告显示，中国客户国内支出比去年同期减少11%，海外支出比去年同期增长9%，达到810亿美元。 也就是说，全年中国顾客76%的奢侈品支出发生在海外。

质量研究院院长周婷对记者表示，除关税等造成的明显价格差异外，客户喜欢海外费用的理由还包括“假货烦恼少”和“设计选择增加”。

对整个奢侈品领域来说，增速放缓已经是不争的事实。 调查显示，年，各奢侈品集团销售额增长明显放缓，同时库存积压严重，折扣和变相折扣常态化，开店速度放缓。

从大奢侈品公司的报告书中也可以看出这一点。 根据世界知名奢侈品集团历峰发布的财年三季度报告，集团销售额与去年同期基本持平，为6年来最差业绩。 法国奢侈品集团lvmh (路威酩轩)公布的年度业绩简报显示，受中国市场影响，奢侈品、葡萄酒、烈酒滞销，集团营业利润比去年同期减少5%，时隔5年出现下降。 意大利高级企业品牌普拉达( 01913，hk )第三季度净利润比去年同期减少27.6%。

时尚中文网创始人唐小唐表示，中国奢侈品领域的拐点在前两年出现，各奢侈品公司的销售额增长持续放缓，高级表下跌最快。 首要原因是反腐，高端钟表首要费用群体是政治商界，礼品属性强，受反腐影响最明显。

在香港经营二手奢侈品生意多年的米兰站( 01150，hk )创始人姚君们对《每日经济信息》记者说，奢侈品黄金的十年，是从2001年到2001年的十年。 近年来，受高端支出品整体下跌的影响，领域增长明显放缓。

米兰站近年来的业绩堪忧，企业收入和利润达到年高峰，随后开始下降，年、年及年利润分别为4796万港元、亏损1393万港元及亏损3796万港元。 据年中报报道，企业当期亏损1977万港币，比去年上半年扩大了近一倍。

中国市场逐渐被大人物抛弃/

在各种原因的影响下，“重视中国顾客，但不重视中国市场”已成为许多国际企业品牌管理者目前普遍的心态。 贾斯汀对记者直言，中国奢侈品市场被国际奢侈品企业品牌抛弃。 她表示，除了中国客户市场在海外最重要这一因素外，假货也是许多企业品牌放弃中国市场的最重要原因之一。 调查显示，奢侈品假货的市场可见度是真品的6倍以上，假货积累困难，达到全渠道覆盖，奢侈品品牌目前无法休假。

此外，近年来，呼叫网、新闻网站时尚、秀网等奢侈品牌电子商务商家纷纷爆出创业者离职、关闭、大规模裁员等新闻，领域陷入盈利困境。 上周，品网刚刚传出裁员消息，随后，企业答复称是“正常调整”。

平安证券研究报称，作为奢侈品日益重要的支出大国，我国奢侈品网购销售额仅占整体销售额的3%，但在线销售额增长率连续两年超过30%，市场潜力巨大。 主要的电子商务公司此前一直在加大奢侈品牌的推动力。 除了天猫、京东等平台电子商务公司相继开通奢侈品牌渠道外，银泰网、肖网、第五大道、佳品网、尚品网、聚尚网、优众网等以奢侈品牌网络购物为主的电子商务网站也相继出现。 根据清科研究中心的统计数据，从年到年两年，奢侈品相关电子商务网站的投资共计23家，公开资金额21家的投资总额达到5亿2900万美元。 但在随后的几年里，国内奢侈品电子商务融资案例总数明显减少，资本对这个行业的热情逐渐消失。

垂直型奢侈品的电商很难说乐观/

公司也在探索中。 作为原本集中在线的公司创始人，姚君们告诉记者，企业已经打算通过网络回收(/(/k0/)进行回收。 “这是现在的新方法，虽然还只做了一年，但是反应很好。 最初每月回收100个包，现在每月可以收到1000个包，”姚君们说。

在他看来，未来的电子商务无疑是主流方向之一，但网上二手商品的交易还没有真正开始。 他告诉记者，目前爱马仕等10万以上的产品在网络上还很难销售，但低端的二手包“很畅销”。 他认为，未来顾客对奢侈品制造商的信心应该会逐渐上升。 例如，先试着买5000元以下的商品，慢慢过渡，将来可以接受2万元的商品。

贾斯汀对记者说，她不看好国内很多奢侈品垂直电商。 据她介绍，奢侈品电器制造商从2008年左右开始兴起，到了今年大量死亡，但年末年初奢侈品电器制造商出现了严重的问题。 “这个市场整体上是蓝海，但垂直型电子商务业者，也就是将店直接移动到网络上的电子商务业者，是必然的。 他们没有企业品牌的许可证，为了降低价格，没有忠实的顾客，顾客体验也跟不上，商业模式没有出路。 ”贾斯汀说:“但是平台型电子商务还是有前途的，现在没有成功者。 天猫有这方面的雏形，但还不够。 未来，在不排除资本力量的情况下，推动一点点电子商务从业者向平台方向转型，但这需要整合客户资源、企业品牌资源、领域影响较大等产业链资源，目前还没有看到这样的平台。 ”

唐小唐也表示“看到了空”针对国内奢侈品的EC平台。 他告诉记者，英国排名第三的奢侈品电商my-wardrobe最近倒闭了，但海外奢侈品的费用明显比国内成熟。 到处都得不到大企业品牌的授权，是国内外电商共同的硬伤。

二手奢侈品市场快速发展的障碍很多/

其实，二手奢侈品市场不是一个小市场。 贾斯汀表示，奢侈品领域经过20年的快速发展，中国顾客手中目前积累了相当多的库存，据统计，目前可二次流通的奢侈品总量约为3000亿元，呈现每年20%左右的高速增长态势。 但是，由于各种各样的理由，二手奢侈品市场的交易额很小，只有几十亿元，很多顾客手中的东西没有成为可以交易的商品。

另外，奢侈品二手经营企业大部分规模小，多处于亏损状态，整体上没有明显可行的商业模式。 她认为，许多二手奢侈品经营者仍然在做分销商，没有真正做好服务。 “现在寺库正在这个行业探索一点经验，这已经很困难了。 但是，整个领域还没有形成真正的商业模式，领域仍然在探索中前进。 ”贾斯汀说。

她对记者说，二手奢侈品市场看起来很有前景，但也有很多快速发展的障碍。 首先是来源的问题。 目前的二手奢侈品运营商大部分缺乏富豪服务业的经验，大客户资源积累不足；其次，缺乏专家特别是奢侈品鉴定和维修服务人员；第三，缺乏领域标准，监管不力，目前公司标准略有

唐先生认为，奢侈品二手市场始终是一个小市场，电子商务将适当扩大参与者，但仍不能成为大众市场。 另外，奢侈品的商品属性与普通商品依然不同，对于单价较高的商品，大多数人无法接受网络购物，顾客对大多数奢侈品EC平台的信任度总是很低。 “许多奢侈品电气公司已经无法获得融资了。 ’唐先生说。