“欧舒丹上半年纯利大增163% 未来加大拓展国内市场”

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经记者贺文婷从广州出发

前一年年报业绩因大幅跳水而备受质疑的欧舒丹( 00973，hk )这次终于扬眉吐气。 最近，欧舒丹公布的半年报显示，年9月底6个月内，欧舒丹净销售额约4.86亿欧元，比去年同期增长8.85%，按固定汇率计算，比去年同期增长11.9%。 期内股东应占溢利3664.9万欧元，比去年同期增长163%。

经查询财务报告，欧舒丹中报业绩增长一方面有利于期内各销售区域业绩增长，整体同店销售增长6.1%。 另一方面，外汇不稳定因素减退，汇率不利于销售的因素减少。 财报显示，去年同期企业汇兑损失达738.8万欧元，而今年为889.9万欧元的净增长。

报告期内，在几个主要市场，欧舒丹都有较高的增长。 在新兴市场，中国本土、巴西两个市场分别占欧舒丹总收入的7.3%、4.5%，销量分别增长13.3%、12.1%。

据此，渣打、瑞信等大型银行纷纷上调欧舒丹股票的标价。 渣打报告称，欧舒丹评级从“与大市同步”上调至“战胜大市”，定价20元，比时价上涨约12.4%。 在渣打方面，欧舒丹在门店更新换代、电子商务及研发方面投入资源，目前已开始取得成果，相信门店生产力的提高、电子商务销售的强劲增长将推动经营利润率的进一步扩大。

瑞信表示，欧舒丹中期业绩优于该银行和市场预期，反映出产能上升和内地收入高。 这是因为标价从13.25元提高到14.25元。

内地和香港地区无疑是欧舒丹业绩增长最快的市场。 欧舒丹常务董事兼执行董andre hoffmann在中期业绩发布会上表示，中国经济增长略有放缓，奢侈品市场首当其冲，但集团产品为美容市场，影响较小，未来将继续快速发展网购，提高效率，中国将

据香港媒体报道，由于内地购物中心业绩良好，欧舒丹计划明年3月前在内地再开设10~15家分店。

日本化专家冯建军对《每日经济信息》记者表示，中国本土市场占欧舒丹整体业务的比重还很小，尚处于较大的市场空之间。

鉴于中国大陆在线化妆品市场的增长，欧舒丹最终决定与阿里巴巴合作。 另外，andre hoffmann在中期业绩发布会上表示，从12月1日开始，欧舒丹将正式进军淘宝旗下的天猫平台，以线上价格一致的方式销售。

冯建军认为，对于中国市场来说，在企业形象和企业品牌宣传方面，欧舒丹也需要加强，特别是在准备扩大二三线城市的情况下，只有提高营销力才能促进业绩增长。