“青青稞酒2013年业绩逆势增25%”

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经过记者谢振宇

青稞酒( 002646，收盘价18.83元)成为了现在白酒“冬季”中罕见的“亮色”。 日前，企业发布业绩快报，公布年营业收入14.38亿元，上市公司股东净利润3.78亿元，两个重要指标比去年同期超过两成。

实现逆势增长，与近年来加大甘肃、西藏等周边市场青稞酒布局有关。 但是，在当前领域的背景下，去年青稞酒省外市场销售的增长也明显减速。 未来，青青稞酒也将面临来自一线企业品牌的更大竞争压力。

代码周边市场

日前，青稞酒发布年度业绩快报，报告期内，企业实现的营业总收入、净利润分别比去年同期增长20.13%、25.24%。

由于青花酱酒提高了在周边市场的配置力度，其业绩在去年的酒类市场上强势增长。 据银河证券研究报报道，分区域来看，2009年，企业青海省内市场保持稳定增长的省外市场增长率预计将接近40%，尤以甘肃市场为代表，其收入近2亿元，增长率翻番。

加码省外市场扩大的效果也开始显现。 资料显示，年前蓝缕在省外的销售率比较小，年在省外市场的销售率为9.20%，年上半年上升至17.31%，全年达到19.47%。 年，青海省外营业收入约1.63亿，比去年同期增长198.42%。 年，企业青海省外营业收入约2.88亿元，比去年同期增长75.84%。

今年2月底，青稞酒还宣布，全资控股西藏天佑德青稞酒业有限责任企业取得拉萨市生产许可证，有助于企业实现青稞酒在西藏的生产加工。

“与浓香等香味类型相对，小白菜属于清香类型，属于小香味类型，参加者也多以前传入当地。 青稞酒优先布局省外周边市场在战术上是合理的。 ”白酒领域的专家赵义祥认为，随着这一轮调整的深入，区域性强势企业品牌将面临更大的市场竞争。

面对一线企业品牌的竞争压力

与前期高增长率相比，青稞酒省外市场增长率明显下降。 企业上半年报纸数据显示，企业上半年省外营业收入约2亿元，比去年同期增长38.86%。 年三季度报告显示，1~9月企业净利润达到3.05亿元，比去年同期增长27.94%。 目前全年整体净利润预计增长约25.24%，其增长率将更低。

此外，青青稞酒去年第三季度报告显示，应收账款大幅增加，预收账款大幅下降。 业内人士据此分解表明，青稞酒面临的销售压力正在加大。

目前，业内人士分析认为，随着这一轮调整的深入，区域性强势企业品牌面临着更大的市场压力。

“地区强势企业品牌年业绩影响不大的原因是具有相对特征的壁垒保护。 ”白酒经理晋育峰对《每日经济信息》记者表示，今后将面临多方面的压力，“过去，地方企业品牌在价格上与全国企业品牌错位竞争。 目前一线企业品牌价格下跌、下跌，地区企业品牌中高级酒压力越来越大，低端酒毛利率也明显下降。 ”

赵义祥对此也表示，地区企业品牌的费用价值多处于中低价位。 目前，面对一线酒企的竞争，区域性强势企业品牌在产业资源方面更弱，规模明显处于劣势。 他提出，区域企业品牌的未来之一是实现渠道分化，在渠道和销售上吸引越来越多的核心顾客。 另外，作为大众香型，对顾客的引诱需要配置越来越多的产业引诱、越来越多的资源。