“被调查、被批评后，椰树集团连夜回应“辣眼”广告：我没错，理由是……”

本篇文章2434字，读完约6分钟

今年3月25日，棕榈树小组在官方推特上表示:“棕榈树小组培养正，副社长学校重新招募！ 专业只要会写，入学就有车有房，工资高，美女帅哥必追”等文案广告，引发社会争议。

该广告发布后，海南省市场监管局迅速约谈椰子集团相关负责人，对椰子集团涉嫌发布非法广告的行为进行立案调查。

但是，4月2日晚，棕榈树小组在官网、官方推特等上发文，“硬核”回应了此次招聘广告争论。 椰树集团表示，“有车有房，高薪，美女帅哥肯定在追”这句话并不确定违反现行法律法规，美女帅哥是当今社会的普遍叫法。

椰树集团的广告被立案调查

3月25日，海南椰子树集团的官方推特发布了“椰树集团培养正副社长学校再招生、开学就有车有房能拿到高薪”的“招生广告”。

根据这个“招生广告”，这个集团招聘的是“正副社长学校”，“入学后有车有房有高薪。 一定是美女和帅哥在追。”

不仅如此，海南椰树晋升集团副总后表示，将奖励年薪108万美元、贡献600万美元的海景房，甚至1000万美元的别墅分红股。

但是，这个广告遭到了媒体的批评。

4月1日，人民日报评论说，椰子集团将低俗广告定为“普及风格”。 真不可思议。 可以有想法，也必须有底线。 商业也是“观察力经济”，用高质量的创意吸引眼球是理所当然的，但无论多么自由的创意也有不能接触的一线。

央视网评椰树集团的这个广告不仅采用了浮夸的表达方式，还沿袭了其火辣的鲜红大黄、加黑加粗的“小黄站”的视觉风格，与一些不健康网站非常符合，广告的“健康表达形式”、法定义务在九霄云外。

本网评论说:“人类的三观必须正，公司的三观也必须正。” 公司的核心价值是产品的质量，必须把心放在正道上，不要探寻法律的红线。 如果广告营销没有底线，公司的声誉就会是“底线”。

近日，海南省市场监管局宣布，迅速对椰子树集团相关负责人进行了行政协商。 椰子集团发布的上述广告文案，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响。 海南省市场监管局近日依法对椰子集团涉嫌发布违法广告的行为进行了立案调查。

棕榈树小组的投稿回复

在被官方媒体指名后，棕榈树集团的椰子没有删除这个广告，而是将其作为头条……

4月2日，在涉嫌违法广告被立案调查后，棕榈树集团在官网上公布了文案。 “棕榈树的员工担心招聘新闻被核对，濒临破产”。

据copi报道，最近“棕榈树”不是其他媒体，只是在自己的官场向全国发布高薪人才招聘的新闻，“有车有房，高薪，美女帅哥一定在追”，使用了这句话，市场营销 其实，这句话并不确定违反现行法律法规，属于法律不禁止就行的范畴，美女帅哥是当今社会的一般称呼。

椰子集团还举例说明了1979年首都机场壁画的故事。

据中新网报道，当时中央美术学院的艺术家袁运生在首都机场的壁画上大胆描绘了3名正在洗澡的泰国少女，在全国掀起了轩然大波。 当时，有关部门迫于社会对女性人体争论的压力，要求袁运生修订壁画，“至少要让女性穿短裤”。 但是袁运生拒绝撰改。

随后，一位领导人在首都机场候机厅陆续参观了这些壁画和其他绘画作品，得到了很高的评价，称赞这些作品都有各自独特的风格和主题素材。

打开棕榈树小组的主页，在最显眼的“棕榈树运动”一栏中，几乎一半的小组的运动是对外部争论的回复。 例如“‘我从小就喝了大酒’的宣传语不违反广告法”、“椰子广告中不存在虚假、低俗的现象”、“棕榈树明确了‘没收员工房产证’等两个不符合事实的报道”等 从官网的复印件来看，椰子集团这几年似乎忙于和外部的“争吵”。

对于集团的宣传语、外部对个别宣传语的争论、行政监管部门的处罚，为什么椰子集团总是受挫而英勇？

与每年向市场投放巨额广告资金的其他国产饮料企业品牌相比，椰子集团似乎更具有“网红”的特质。 在微博上搜索“棕榈树”两个字，关联企业的几个举动都是抢占大宗流量的热门词条，被多家媒体跟踪报道。 例如，光是“棕榈树小组根据争议征集广告”这一动向，就有6715万的浏览量，2518篇讨论。 “一心同体”的包装、“辣眼睛”的宣传语、“奇特”的招生推广，使椰汁的企业品牌风格独特，具有话题流量。

此外，这可能也与椰子集团的自我认同有关。

在这次申报中，棕榈树小组表示:“‘棕榈树’只花了2万元就破产重生，迅速成长……成绩并不容易。 不应该支持、保护民族品牌吗？ ’在过去的申报中，多次出现类似的表达。

在客户层面，有些客户对擦边球的广告表示抵制，但也有些客户享受椰子集团独特的泥土口味风格。 椰子汁的产品质量能让顾客忽视“土味”的画风吗？

企业官网显示，椰子树集团仅花2万元就从濒临破产的工厂迅速发展为中国饮料前十之一，历经31年经久不衰，连续7年-年位居海口市工业公司产值第二、税费第三。 椰树组的4个产品椰汁、椰树的芒果汁和椰树的矿泉水、椰树的火山岩矿泉水、椰树的椰汁和椰树的矿泉水被国家授予“中国名牌产品”的称号。 椰子汁是因为“椰子树”于30年前在世界上最先发明，获得中国发明专利，并被世界知识产权组织和国家知识产权局共同授予“中国专利发明创造金奖”。

近年来，在中国饮料市场整体滞销的情况下，椰子树的椰子汁自去年以来处于产值略有下降的状态。 公开资料显示，-棕榈树集团年产值分别为44亿5600万元、44亿5000万元42亿9100万元、40亿2100万元、40亿元，产值持续下降。

椰子集团目前还没有上市。 根据椰树集团的主页，“椰树”每年缴纳6亿3100万元(增长7.49% )的税，连续9年位居海口市工业公司税第3位。

根据海南省工商联公布的“2019海南民营公司前100”，椰树集团2019年营业收入39亿100万元，在海南省民营公司中排名第五。

孙志成杜恒峰

校正|/S2//卢祥勇

每日经济信息综合中新网、总公司、人民日报、中央电视台网、

经过APP (记者方京玉)等

截至4月3日6时17分，全球新冠肺炎确诊129317945例，死亡2821367例。 请关注全球新冠引发肺炎疫情的走势，点击↓↓↓。