“体育产业有望“撑杆跳”5万亿蛋糕切割路径揭秘”

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经过记者赵阳戈

10月20日，国务院发布《关于加快体育产业快速发展促进体育费用的若干意见》，确定了从财政、税收、土地、就业和市场环境等方面促进体育费用的政策，体育产业改革的制度红利开始加快释放。 《意见》将体育产业、全民运动上升为国家战术，争取到2025年体育产业总规模超过5万亿元。 根据这一推算，未来10年中国体育产业年均复合增长率将达到22%。 受此影响，上周，a股市场体育概念股率先响起反弹号角。 那么，对于5万亿元的体育产业蛋糕，哪个板块最先获利？ 产业链不同位置的各企业的受益路径是什么？ 美国股市体育相关标的能否为a股投资者提供那些参考？

随着纲领文件的分发，体育强国计划进一步增加量化的快速发展目标。

根据国务院10月20日发布的《关于加快体育产业快速发展促进体育费用的若干意见》(以下简称《意见》)，我国2025年体育产业产值将达到5万亿元规模，按年7000亿元基数推算

受此影响，近期a股市场率先掀起“体育热”，相关概念股纷纷被市场挖掘和炒作。 东方证券等证券公司强调，对体育产业的投资不仅要看短交易性机会，投资者还应该看体育制度改革的红利和体育市场化快速发展的漫长时间空之间。

证券公司:未来10年复合增长率22%/

国务院印发的《意见》提出了我国体育产业的基本快速发展目标。 到2025年，基本建立布局合理、功能齐全、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善，资费套餐越来越旺盛，对其他产业的拉动作用明显提高，体育产业总规模5万元

事实上，有关体育产业快速发展的政策春风一直没有停止过。 《每日经济信息》记者观察到，9月2日，李克强总理主持国务院常务会议时，提出加快体育产业快速发展，促进体育费用推进群众健身。 时间更进一步，年国务院办公厅发表了《关于加快体育产业快速发展的指导意见》，将体育产业高度引入国家战术体系，确立了其在国民经济快速发展中的重要地位。 年，国家体育总局颁发的《体育产业“十二五”规划》首次确定提出量化指标。 即“十二五”期间体育产业增加值以平均年15%以上的速度增长，到了“十二五”末期，即年体育产业增加值超过4000亿元，占国内生产总值的比重超过0.7%，工作人员超过400万人，

据东方证券研报报道，体育总局称，全年全国体育及相关产业增加值3135.95亿元，占当年gdp的0.6%，这个数字无法与体育产业产值占gdp总量2.4%的美国相比。 另外，《中国体育产业发展报告()》预测，全年我国体育产业规模将突破7000亿元，以此基数计算，到2025年将达到5万元规模，未来10年我国体育产业年均复合增长率将达到22%左右，整个领域将

三个板块将首先受益/

正是看准了体育产业的市场前景，上周a股体育概念股在市场上成为热门话题。 其中，中体产业、先导者乘势进攻。 信隆实业也相继获得阳线，嘉麟杰夺牌后也被多人抢走多次筹得。

但是，请注意，由于目前大盘表现人气低迷，概念股被短资金爆炸性拉动的背后，恰恰相反是抛筹码的机构。 据虎榜介绍，信隆实业10月22日遭遇两家机构上市，累计抛售额超过1亿元。 会面者于10月22日在出售席上也出现了4家机构的身影，累计成交额达到1.4亿元。

虽然一些机构开始盈利并将其吐出，但许多证券公司的观点极为乐观。 东方证券确定强调，对体育产业的投资不仅是短交易性的机会，短期政策的收益有望不断实现。 中长期内，将促进政府放松管制、市场资金投入、推进职业体育改革、全民健身的完整性等因素，体育产业有望爆发巨大的能量。 证券公司建议，投资者应充分重视体育制度改革红利与体育市场化快速发展的长时间空之间。

那么，《意见》中，那些方面是上层强调的重点呢？ 《每日经济信息》记者观察到，《意见》第五条“丰富的市场供给”中强调了以下三点。 其一，完善体育设施。 预计到2025年，人均平均体育场面积将达到2平方米。 这方面，有100多个大型体育场馆规划设计经验的中体产业，以及进入体育产业并已在长春、重庆启动中心项目的国际华集团等。

其二，快速发展健身休闲项目。 也就是说，大力支持健美、步行、自行车、水上运动、登山攀岩、射击射箭、马术、航空空、极限运动等项目，从武术、龙舟、龙舞等狮子舞等以前就开始流传 前述信隆实业(体育健身康复机(户外用品)、嘉麟杰) )、体育功能面料等)、双象股)、本都(与英特尔国际合作开体育专卖店) )是这方面的热门目标

其三，充实体育活动。 也就是说，以表演行业为着力点，快速发展多层次、多元化的各项体育赛事，推动专业赛事快速发展，打造独具魅力的国际性、区域性企业品牌活动。 a股中，江苏舜天(中超俱乐部)、泰达股份)、中信国安)、雷曼光电) )足球协会战术合作伙伴)等，从这里派生出来的体育彩票，如本网、体育游戏，如新国家 (/k0/) )。

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积分企业/

中体产业( 600158 )血统最纯正的体育概念股

中体产业的体育血统是不容置疑的。 企业是国家体育总局体育基金管理中心、国家体育总局体育彩票管理中心、国家体育总局体育器材装备中心和中华全国体育基金会等共同组建的中国体育产业规模最大的股份制公司。 中体产业作为体育总局体系中目前唯一上市的企业平台，具有雄厚的资金支持和丰富的行业内运营经验。

在业务方面，该企业坚持以体育产业为立足和快速发展的根本，主要业务涉及复合型城市体育房地产开发、比赛管理与运营、体育场馆运营管理、休闲健身、体育经纪、体育彩票、体育设施的设计与建设。 对照前述《意见》强调的三点，中体产业无疑是a股市场最符合“完整体育设施”之一的企业之一。

积极拓展信隆实业( 002105 )体育、康复器械市场

信隆实业以自行车配件为主，主要经营自行车配件、体育器材、康复器材，主要为海外品牌商代工。 目前，该企业积极拓展体育/康复器械内销市场，进军儿童体育主题公园。

年，试点瑞姆乐园在太仓正式开园，占地2000平方米。 太仓瑞姆乐园不仅受到当地青少年儿童的重视，也受到当地政府的重视，被当地政府确立为儿童活动中心之一。

《每日经济信息》记者观察到，目前瑞姆乐园娱乐项目有20多个，可以根据场地大小调整娱乐项目的组成。 大占地面积达到3万平方米(包括所有项目)，小占地面积4000~5000平方米。 根据国金证券的预计，信隆实业可以在全国开设200~300家瑞姆乐园。 3万平方米场地建设投资额约2000万元，场地租金除外。 建设期为半年，投资额相对较低，因此从投资回报率来看非常有吸引力。

会面者( 300005 )户外用品领导公司

探亲者的主营业务非常符合体育产业的快速发展。 这家企业是户外用品行业的龙头公司。 据国信证券介绍，户外用品市场经过多年的快速发展，近年来增速放缓，但长期以来，领域的天花板还没有到来。 会面者是目前国内最大的户外用品公司，年销售额达到14.45亿元，市场份额稳步上升至8%。

除了进一步加强在户外用品行业的特点外，探访者目前正在加快户外平台的转型战术，以战术投资绿野网和六只脚进军户外旅游行业，目前多企业品牌+户外旅游服务平台+户外垂直电气

除此之外，探访者也完全利用自身在线资源的特点，开发更接近户外参与者诉求的可穿戴产品，发挥可穿戴设备流量入口的作用，随时随地与在线平台对接 在户外行业，可穿戴设备的快速发展还处于起步阶段，道路探索者在这方面已经走在了领域的前列。

雷曼光电( 300162 )中国超级联赛led设备的唯一合作公司

雷曼光电是a股资本市场比赛运营的代表公司。 这家企业原本是led制造商，在led服务业务中有“中国足球协会战术伙伴”的头衔。

公开资料显示，雷曼照片从今年开始布局体育产业，~成为中国超级联赛led设备制造级的唯一合作伙伴。 根据企业与中国超市企业签署的协议，雷曼光电将在此期间向中国超级联赛提供体育场全色广告显示装置和相关服务，并通过提供led显示装置来替代每次中国超级赛事的12分钟广告时间。 ~旺季，雷曼光电将可对外销售10分钟的广告时间销售给中国超级企业，共计1800万元的营业收入(广告收入1500万元，服务费300万元)。

年9月22日，雷曼光电子与山东省艾达媒体有限公司签署中国超级广告资源销售合同，对外销售企业持有的中国超级足球联赛全赛季240场中国超级赛事2分钟的球场led显示屏广告展示时间，交易金额为

在积累了与中国超级联赛合作运营经验的基础上，雷曼·霍特已经成为12家以上甲联赛俱乐部成员的赞助商和合作运营商，通过广告运营等获得更高的商业开发权，还将复制宣传的中国超级联赛模式。

约翰逊控股有限公司( 600662 ) :

有望成为国有体育资产证券化平台

约翰逊控股公司是上海市出租车运营的领导，但这不是重点。 为什么说起约翰逊控股集团，那就是其控股股东上海久事企业。 上海久事企业于1987年由上海市人民政府出资设立，由上海市国资委监管，其首要职责是投资国有资产和政府性项目，如赛事运营。 上海久事企业旗下的上海国际赛车场、上海久事国际比赛管理有限企业。

上海国际赛车场是被国际汽车联合会( fia )认证为赛道最高等级的赛道，被冠以奥迪，年赞助费用超过千万，合作的物流供应商、救援赞助商等也是收入来源。 除了f1中国大奖赛之外，上海国际赛车场举办的比赛还包括motogp、vb、a1、全国汽车赛场锦标赛等大型赛事。 此外，国际知名汽车制造商常年在这里举办新车发布、研发测试、精英体验、市场营销等活动。 上海久事国际赛事管理有限企业的主要运营项目包括f1中国大奖赛、上海atp1000网球大师赛等其他衍生项目在内的世界摩托车锦标赛、网球大师赛、f1摩托艇世锦赛等多项国际高端赛事，这家企业承办过世博会的

作为上海久事企业唯一的上市平台(持有强生控股47.88%的股份)，强生控股的未来有望成为国有企业改革和体育振兴的大背景下，接受国有体育资产证券化的高质量平台。

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国外的注意事项

美国股票的体育目标种类繁多，很受欢迎

经过记者孙宇婷

目前，全球体育产业年产值超过1万亿美元，按照主要国家体育产业产值占gdp的比例，前三位分别是瑞士、美国、芬兰。 其中，美国全年体育产业产值达到4410亿美元，是汽车产业的两倍、电影产业的7倍，约占当时gdp的3%。

据海通证券研报报道，20世纪90年代以后，美国体育产业收入以每年10%~15%的平均速度增长，超过了同期gdp的增长率。

健身占体育活动产值的一半/

体育产业包括体育健身、体育比赛、体育用品、体育媒体等多个行业。 其中健身娱乐对产业的拉动效应最明显，美国每年在这个环节的产值达到2200亿美元左右，几乎是整个人才培养产业的一半。

一份报告数据显示，目前美国体育健身中心约4.8万家，商业俱乐部1.33万家，其中体育健身俱乐部1.2万家，占总数的90.22%。

职业体育产业也是美国体育产业的标志性行业。 现在，美国成为了以美国男子篮球联盟( nba )、美国冰球联盟( nhl )、美国职业棒球联盟) ) nfl )四个主要体育联盟为支柱的职业体育帝国， 该产业的首要收入来自电视转播权、门票、“场租”(包厢、小摊租金、停车等)、专利纪念品、赞助销售等，其中电视转播权和门票所占比例最大。

另外，美国人对各种各样的休闲运动有很大的兴趣，户外运动特别受欢迎。 据美国官方统计，美国人热衷的休闲活动依次为散步、游泳、露营、器械练习、钓鱼、自行车运动、保龄球。 休闲体育吸引了众多美国人，对旅游、交通运输、住宿、体育用品等费用起到了很大的刺激作用，为美国体育产业不断创造价值。

进而着眼于二级市场，为了让投资者了解美国股市上资金备受瞩目的目标，《每日经济信息》记者选择了值得投资者借鉴的特色行业。

盘点美国股票体育产业的目标/

体育场馆经营者:麦迪逊广场花园( nasdaq:msg ) )。

麦迪逊广场花园( madisonsquaregarden，简称msg ) )是美国国内从事体育、娱乐、媒体业务的企业，支持msg娱乐、msg体育、msg媒体三大主要业务 企业拥有并经营着体育用品的特许经营店，拥有体育竞技场等各种各样的会场。

《每日经济信息》记者查阅彭博数据发现，财政年度(截至年6月30日(麦迪逊营收13.4亿美元，其中msg体育占总营收的45.7%，企业体育板块3年营收平均增长率达到18.04% )。

msg企业的体育板块业务主要是旗下球队和麦迪逊广场花园体育场的运营，该业务的收益主要提供比赛门票收入、特别客房销售(与企业客户的比较)电视转播收入、广告主赞助、选手球衣、会场观众 此外，该公司还将麦迪逊广场花园租给第三方举办其他体育活动，收取租赁费。 其中以门票收入为主。

msg体育事业很大程度上依赖于msg运营的几个球队的赛季表现，如果球队成绩好，门票和体育周边产品会大卖，比赛收视率也会水涨船高。

截至上周五收盘价，msg股价为64.76美元，市值为50亿美元。

运动服组: VF (纽约) VFC ) ) ) ) ) )。

在美国体育企业品牌上市企业中，除了众所周知的耐克外，被定位为户外运动和极限运动等方向的美国vf集团也是重量级公司之一，拥有众多体育类大企业品牌。

《每日经济信息》记者从官网获悉，vf的首要经营范围是户外服装、牛仔休闲服、针织品、背包、泳衣等。

记者整理了企业近三年的财务数据，户外运动型是vf增长速度最快的系列，占总收入的比重和收入增速远远领先于其他类别，是vf目前的核心产品。 以年收入( 114.2亿美元)为例，仅户外产品贡献收入就达到63.8亿美元，占55.87%，3年收入平均增长率为25.79%。

vf户外系列的主要外套、设备、背包、鞋类产品。 年，企业户外系列产品收入同比上升9%，最著名的企业品牌是thenorthface，销售地区遍及美国、欧洲、亚洲。 这个企业品牌去年的年收入比去年同期上升了7%，成为了vf企业第一个收入创下20亿美元纪录的企业品牌。

去年12月，vf宣布一分为四，通过股息的方法向股东分配新股。 迄今为止，企业股价达到了245.79美元的历史最高值。 股权分置以来，vf迄今累计涨幅约达7.7%。 目前，最新的报纸为66.5美元，总市值为288亿美元。

《每日经济信息》记者观察到，近十年来，企业股价表现大盘，但这一趋势在2009年以后尤为明显，反映出运动服在金融危机后的较大部分领域具有领先的恢复力。

体育器材制造商: gpro (纳斯达克) gpro ) ) )。

今年6月登陆纳斯达克的gopro无疑是今年美股市场最牛的新股之一。 上市第一天，股价上涨超过30%，短短4天内，谷歌的股价翻了一番，市值从29亿6000万美元上涨到60亿美元。

opro是生产高分辨率可穿戴摄像装置的公司，小型、可携带或固定采用，照相机为防水防振，目前广泛用于冲浪、滑雪、极限自行车、跳伞等极限运动团体，“gopro”也是“极限运动团体” 据悉，奥运会滑雪冠军肖恩·怀特和11次获得世界冠军的冲浪运动员凯莉·斯特拉是该产品的粉丝。 美国探索频道和espn等广告撰写人也使用gopro的产品拍摄节目。

截至年一季度，企业在全球拥有25000家零售店，产品销往100多个国家。 去年，企业盈利9亿6100万美元，净利润6100万美元，比去年同期增长90.6%，同比增长87.5%。

但进入10月后，gopro经过明显调整，券商piperjaffray将企业股票评级从“增资”下调至“中性”，其标价为90美元。 报告发表当天，企业股价陷入调整。 另一个“黑天鹅”事件于本月13日由法国媒体报道，f1赛车手舒马赫受伤的原因是安装在头盔上的gopro摄像机，受此消息刺激，gopro当天股价下跌，1日9.85%。 截至上周五，股价为71.91美元，与四个月前的发行价相比上涨了199.63%。 目前，企业市值91亿美元。