“天虹商场牵手微信 研究员：“仅是赶时髦””

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记者宋戈

近日，天虹百货( 002419，sz )牵手的“微信”新闻犹如“深水炸弹”，引爆了企业股价。 昨天，该股最高曾接近涨停，即便尾盘下降，也全天上涨7.04%。

借助力的o2o模式

最近有报道称，微信将正式启动面向实体零售业的O2O (在线到在线)项目，完成微信商业化中电子商务的重要一环。 届时，网上商店可以使用微信开店的方法进行网上销售，客户也可以带着微信去网上商店享受各种优惠服务。 Wechat的第一家试点公司将在深圳展开，天虹百货预计将成为全国第一家与Wechat进行战术合作的百货公司。

根据UBS证券研究报告，o2o即网络环境下的店铺和网购的融合，将线上的两项业务从“左右互博”的替代关系转移到相互强化的互补关系上，如果实现成功，整体渠道对顾客的吸引力就会提高，渠道的上游供应商， 长时间可能是目前领先的网上零售商在未来战胜竞争特征的关键。

《每日经济信息》记者就此事致电企业时，天虹商场工作人员表示，与微信合作确有此事，9月深圳宝安试点启动，10月底可能向全国推广。

实际的作用很难测定[/s2/]

上半年，天虹百货营业收入77.67亿元，比去年同期增长11.06%。 净利润为2亿9800万元，只比去年同期增长4.93%。 天虹百货表示，上半年居民收入增速进一步放缓，信心受挫，零售市场整体景气度偏低。 但是，一位业内人士表示，近年来，电子商务的扩大对实体零售造成了巨大的冲击，投资者肯定很高兴看到，以前零售商天虹百货突然携手引进“微信”，引进微信庞大的客户群。

天虹百货携手通过微信获得了投资者的认同，但这种模式将在多大程度上造福于日益被取代的以前的零售业？ 对此，一位证券公司研究员表示:“有传言称，零售业接触‘电’是一种时髦，特别是对经营状况不好的企业来说，这种尝试能给企业带来多少利益还不清楚。

另外，该研究员表示，电子商务也为以前流传的零售提供了一个渠道，但根据国外的经验，电子商务很少挤垮以前流传的零售商，以前流传的零售最终需要壮大自己的本职工作。