“等了1年库克官宣：iPhone重磅功能即将上线！脸书、广告商慌了，中国网友：干得漂亮”

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等了将近一年，靴子终于落地了。

4月7日，苹果企业更新了“个人数据的一天”页面，添加了“app跟踪传输，简称att”功能的说明证明。 其中还包括app跟踪许可这一新功能。

利用此功能，客户可以选择何时、是否允许跟踪APP，或者是否在平台之间共享单独的数据。 客户第一次打开APP时，设备会收到来自窗口的警告。 为了提供更准确的广告服务，APP是否可以跨平台跟踪客户活动？

此功能将随着ios 14.5系统的更新而到来。 这意味着苹果公司为保护顾客隐私而采取的行动越来越近了。

ios 14.5的上市时间还不确定。 但是，苹果首席执行官蒂姆·库克( Tim cook ) 4月5日在采访中表示:“将在未来几周内上市。”

新闻发布后，登上微博热卖，不少网民称赞苹果的这一新功能:

苹果不久将配备新功能。

如果要跟踪数据，请征得客户的同意

其实这不是什么新功能。 在wdc全球开发者大会上，苹果提出了“app跟踪透明度”的概念。 其中一个政策是向开发者提供隐私条例的摘要，向客户证明收集到的数据将去向何处。 该功能于去年12月正式上线。

这个政策下的另一个功能——APP在跟踪顾客的数据之前，必须先得到顾客的许可——直到现在才能正式和大家见面。

根据21世纪的经济报道，记者实测ios 14.5测试版，APP跟踪的透明度功能允许客户首次打开APP时，设备通过窗户“使用跨平台跟踪客户的活动，以提供更准确的广告服务吗？”

对客户来说，苹果把保护客户隐私放在前台，att的实施让客户有权知道APP是否调用个人隐私数据，数据将被使用在哪里。 这将使您的隐私数据保护更加透明，并使您能够更积极地了解隐私开关。

苹果还在系统的“设置-隐私”中添加了“跟踪”选项。 在此设置中，客户可以验证这些APP是否获得跟踪许可，并根据自己的情况进行调整。 另外，苹果在这个设定上打开了总开关。 如果关闭此开关，客户将不再收到“是否允许跟踪”提示，并且默认情况下拒绝跟踪APP。

目前，ios 14.5测试版系统有跟踪设置，但尚未启用。 图片来源:该技术

顺便说一下，苹果在4月5日发表的官方声明中特别提到:“以获取顾客的唯一识别或指纹为目的的设备的收集和数据的采用，仍然违反了苹果开发者计划的许可协议。” 这意味着开发者设计了避免跟踪防止效果的替代功能也不符合苹果商店的隐私规则。

准确的广告会受到影响

那么，对于客户和开发者来说，苹果的新隐私政策会带来那些影响呢？

首先必须理解idfa这个概念。 其全名为identifier for advertising，译为“广告标识符”。 这是与设备相关联的数字，idfa无法识别客户本身，但可以识别设备。 广告主就是通过它做准确的广告。

根据这个数字分解，防止跟踪的重点在idfa上。 如果客户不允许跟踪app，系统将阻止idfa。 如果APP无法获得idfa，当然无法提供与客户提供相比更准确的广告。

具体来说，“顾客在某电子商务网站上搜索鞋子后，立即看到同一广告在其他APP上”的情况不会再次发生。

作为“app跟踪透明度”规则的重要组成部分，苹果设备的广告标识符idfa将从现有的默认打开状态变为默认关闭状态。

照片来源:记者张建摄影(资料图) ) )。

而且，对开发者来说，不仅会失去准确的广告投放，还会影响广告的原因查明。

广告的原因是什么？ 广告主投放广告时，想知道广告是否起作用，对顾客有什么影响时，这个判断过程就称为广告依据。 为了得到答案，广告代理商试图跟踪顾客在设备上的行为，如顾客是否访问了广告链接，是否为此购买了产品等。

因为苹果也知道为什么不能做广告，所以开发者“头疼”，所以提供了无需跟踪顾客就能衡量广告效果的工具——skadnetwork。

通过该工具，广告主和开发者可以在APP上展示广告后，获取安装量和点击量等数据，以判断广告活动的有效性。 此外，我们不共享客户或设备的相关数据。

相当于苹果自己开发工具，不收集顾客数据而做广告。 但是，很明显，这种方法不如idfa的方法准确。 因为数据越多，对客户了解就越深。

广告主慌了神

脸书大战苹果公司

基于客户新闻跟踪拆解实施的移动网络定制广告已经成为巨大的市场，根据移动网络市场研究机构app annie的统计数据，全年移动行业推动着广告业的快速发展。 移动广告支出预计增加到2400亿美元，到2021年增加到2900亿美元。 苹果新的隐私政策将打击数字广告行业。

以Facebook ( Facebook )为代表的APP开发者，通过免费服务获取流量，在广告业务中实现变现。 即，广告+免费服务模式。 对facebook来说，苹果这一政策的变化可能意味着广告收入将大幅减少。

对此，facebook广泛坦率地表达了自己的批评看法。

去年12月，facebook连续在多家媒体刊登全面广告，称苹果的隐私保护措施不仅损害了小公司，也损害了整个互联网。 facebook表示，苹果的新政策迫使多个APP和网站开始收取订阅费，或通过增加APP内购买功能来维持生活，互联网“变得更贵”。

最近，库克在采访中表示，对这几个月来对ios隐私保护功能的批评感到惊讶，并表示很难直接反驳这些评论。

主持人在询问新功能对facebook的影响时，库克表示，由于不容易评价隐私新政到底对facebook产生了多大的影响，所以对facebook的业务不感兴趣。 对于facebook将苹果视为“同行竞争对手”的说法，库克也表示完全不认同。 “我们在几个方面都有竞争，但是如果问苹果最大的同行竞争对手是谁，facebook不在我们的名单上。 因为我们没有社会交流互联网业务。 ”库克说。

何小桃杜恒峰肖勇

校正|程鹏

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