““双十一销售节”盛宴 光棍节概念股值得期待”

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资料来源:证券时报网

【编辑】距离淘宝2009年首次将“双十一销售节”( 11月11日)与网购联系起来，已经过去了3年。 对读者来说，“双十一销售节”已经不再是过去牵强附会的单身日，而是摇身一变、炙手可热的网络销售节。 “双十一销售节”在那一年可能是个很棒的营销理念，但现在成为了电商嘉年华，被赋予了越来越多的意义。 只从物流、电子商务、影视娱乐三个角度解读非同寻常的“双十一艺术节”，挖掘潜力供投资者参考，不提出买卖建议，股市就有风险，投资要慎重。

网络战争“双11”

本周日，一年一度的“双11”网购狂欢节将拉开帷幕。 值得注意的是，随着苏宁、国美等实体店的加入，今年的“双11”大战已经从线上蔓延到线上，成为了全业态的商业大战。

年来，京东、苏宁、国美相继大规模推进线上渠道建设，电商大战方兴未艾。 4月，苏宁易购“破坏全网底值”的行动引发电子商务洗牌战，国美携库巴网跟进，对京东商城展开攻势。 仅6月京东店庆日和8月15日“电子商务履约价”两次大战，各方就投入数十亿元让利厮杀，上半年电子商务战火未熄。

下半年，电商大战的格局悄然发生了变化。 京东商业街在“8·15”大战后，不仅接受了监管部门的检查，还面临着成立8年来前所未有的信任和道德危机。 虽然京东商业街在“双11”也摆出了“价格战”的架势，但幅度并不大。 这次，带着“飓风行动”的肆虐，易迅直接与京东对比提出了“贵则赔”的口号，将越来越多的产品纳入了比价范畴。

首次参加“双11”宣传的苏宁易高调“应战”。 苏宁易购执行副总裁李斌表示，“双11”期间，苏宁易购是全网唯一免运费的电子商务商，苏宁易购此次目标比去年同期增长20倍。 250万的订单，以每单元20元的综合价格计算，苏宁易购光物流费用就投入5000万元。

易迅准备价值超过亿元的优惠券发给读者，预计整体利润将超过10亿元。 国美表示，此次“双11”投入资源的力度将超过国庆节。 据1号店相关负责人介绍，1号店的食品、饮料等8个类别全部参加了今年的“双11”活动。

今年，在各路线电子商务公司酝酿“双11”促销“杀手锏”之际，包括苏宁、国美在内的多家实体店推出优惠活动吸引顾客。

苏宁实体店通过团购尽早开始营销活动，从11月9日开始“三晚三天超市0元”，线上同步复制常用的促销方法； 广州国美表示，9日至11日，将保证旗下门店全部商品低于网价销售，整体盈利1亿美元。 我们也欢迎客户在线比较价格，在店内下单，购买5倍的差价补偿。

业内人士认为，每年“五一”、国庆、元旦等是家电以前流传的渠道促销节点，“双11”是电子商务促销节点，两者非常清楚。 今年实体卖场通过“8.15”大战、国庆跨界营销，以实体店合作参展的方式，打破了电子商务促销和实体店促销的时间节点界限，战火从线上蔓延到整个网络的商业大战。

李斌表示，电子商务只是商业零售渠道的重塑，是传统网上零售方法的互补手段，是网络时代的购物习性。 (第一财经日报)